아르헨티나의 대중 소비는 여전히 어려움을 겪고 있다. Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘컨슈머 인사이트(Consumer Insights)’ 자료에 따르면, 2026년 2분기 가계 구매량은 전년 동기 대비 3.7% 감소했으며, 상반기 누적 감소율은 2.5%를 기록했다.
그러나 판매량 감소가 아르헨티나 소비자들이 구매를 줄이고 있다는 것을 의미하지는 않는다. 이번 분기 동안 판매처 방문 빈도는 1.1% 증가했으나, 방문 시 구매 품목은 줄어들었고 지출을 더 철저히 관리하는 경향을 보였다.
그 결과, 소비 행태가 보다 신중한 방향으로 바뀌었습니다. 한 번에 구매하는 양은 줄어들었고, 어떤 제품은 계속 구매할지, 어떤 제품은 줄여야 할지, 또 어떤 제품은 구매를 미룰 수 있을지 더 신중하게 검토하게 되었습니다.
어떤 부문이 소비 감소에 가장 잘 견디고 있을까요?
이번 조정 국면은 대중 소비품 바구니의 상당 부분을 아우르고 있다. 10개 카테고리 중 고작 3개만이 성장세를 보이거나 지난 몇 달간 잃었던 지분을 일부 회복하며 위축세를 이겨내고 있다. 반면, 44%는 매출 감소세를 보이고 있으며, 23%는 가계에서 구매 우선순위에서 밀려나고 있다.
가장 큰 내성을 보인 품목군으로는 1.7% 하락한 건조 식품과 2.4% 하락한 허브차가 꼽힌다.
유제품은 해당 분기 동안 7.6% 감소했으나, 연초부터의 누적 실적을 살펴보면 더 나은 성과를 보였다. 한편, 무알코올 음료는 0.5% 성장하며 소수 성장한 카테고리 중 하나에 속한다.
반면, 주류 판매량은 10.6% 감소한 반면, 냉장 및 냉동 식품 판매량은 5.7% 감소했다.
이러한 소비 동향 뒤에는 보다 정교한 우선순위 결정 논리가 숨어 있습니다. 가계는 한편으로는 일상생활에 필수적인 생필품을 확보하려 하고, 다른 한편으로는 웰빙, 즐거움, 혹은 더 건강한 선택지를 누리기 위한 일회성 소비를 추구합니다. 차이점은 이러한 선택을 어떻게 관리하느냐에 있습니다. 즉, 구매량을 줄이고 예산을 어디에 할당할지 더 신중하게 결정하는 것입니다.
1인 가구는 경기 위축에 더 잘 견딘다
소비 감소가 아르헨티나의 모든 가구에 똑같은 영향을 미치는 것도 아니다.
1인 가구는 2분기 동안 유일하게 규모를 유지한 그룹으로, 1.1%의 증가세를 기록했다. 반면, 3~4인 가구는 5.1% 감소하며 가장 큰 위축세를 보였다.
지리적 차이도 상당히 큽니다. CABA와 그란 부에노스아이레스는 이번 분기 동안 6.8%의 하락세를 기록하며 하락 폭이 더욱 확대된 반면, 내륙 지역은 비교적 안정적인 양상을 보였습니다.
이는 예산 압박이 가구 구성과 거주지에 따라 다른 영향을 미치며, 이에 따라 일상적인 소비를 관리하기 위한 다양한 전략이 마련된다는 점을 보여준다.
근처에서 더 자주 쇼핑하고, 비축은 줄이자
또 다른 변화는 식료품 구매 방식에서 나타납니다. 예산이 더욱 빠듯해짐에 따라 아르헨티나 가구는 대량의 식료품을 사들여 비축하기보다는 당장의 필요를 충족시키는 데 초점을 맞춘 구매를 점점 더 우선시하고 있습니다.
긴급 구매와 재구매가 주목받으면서 인근 상점들이 혜택을 보고 있으며, 이는 총 구매량이 감소하더라도 방문 빈도가 증가할 수 있는 이유를 설명해 준다.
접근성 추구로 인해 선택되는 상품 형태에도 변화가 생기고 있다. 지난 2년 동안 대형마트, 키오스크, 셀프 서비스 매장 등에서 소형 상품의 점유율이 2%포인트 이상 증가했다.
이러한 상황에서 2분기 셀프 서비스 부문의 판매량은 7.8% 증가했다. 이러한 추세는 12.7% 감소한 대형 마트와 슈퍼마켓, 그리고 11.9% 감소한 도매업체의 실적과 대조를 이룬다 .
프로모션이 여전히 소비를 견인하고 있을까?
홍보 활동을 더욱 강화해도 이러한 추세를 반전시키기에는 역부족이다.
프로모션 규모가 사상 최고치를 기록하고 있음에도 불구하고, 현대식 유통 채널의 판매량은 계속해서 감소하고 있다. 이는 소비 지출이 대폭 절감되는 상황에서 할인만으로는 반드시 더 많은 구매를 유도할 수 있는 것은 아니라는 점을 보여준다.
소비자는 제품의 가격뿐만 아니라, 그 순간 지출해야 할 금액, 구매할 수 있는 수량, 그리고 예산 내에서 해당 구매가 얼마나 우선순위가 높은지도 고려합니다.
그렇기 때문에 접근성, 형식, 근접성 같은 요소들이 결정 과정에서 더욱 중요한 의미를 갖게 됩니다.
아르헨티나 소비자들이 ‘구매할 가치가 있는 것’의 기준을 새롭게 정의하고 있다
소비 위축이 가계가 가장 기본적인 필요를 초과하는 모든 것을 버렸다는 것을 의미하지는 않는다. 오히려 가계는 제한된 예산 범위 내에서 무엇을 충분히 가치 있다고 여겨 간직할지 재정의하고 있는 것이다.
일상 생활에서 꾸준히 소비되는 일부 제품이 여전히 자리를 지키고 있는 한편, 웰빙, 즐거움, 혹은 더 건강한 삶과 관련된 소비 기회도 나타나고 있습니다. 이에 따라 스낵, 기능성 음료, 바디 크림, 집중 케어 제품과 같은 카테고리는 전반적인 소비 심리가 위축된 상황에서도 성장의 여지를 찾고 있습니다.
브랜드 입장에서는 시장의 전반적인 변화 그 이상을 내다봐야 합니다. 소비자들이 지출을 조정해 나가는 과정에서 그들과 함께하며, 어떤 제품을 여전히 가치 있게 여기는지, 어떤 상황에서 구매하는지, 그리고 새로운 소비 방식에 가장 잘 맞는 판매 형태와 채널이 무엇인지 파악하는 것이 과제입니다.
따라서 접근성, 구매 빈도, 이용 편의성은 점점 더 중요한 역할을 차지하게 됩니다. 가정이 구매량을 줄이고 지출을 더욱 세심하게 관리하는 시장에서, 가치를 제공하는 것은 더 이상 가격에만 달려 있는 것이 아닙니다. 적절한 형태, 채널, 시점에 제품을 제공할 수 있어야만 비로소 가치를 제공할 수 있습니다.
소비자 인사이트에 대하여
Numerator의 ‘Worldpanel 소비자 인사이트’는 가정의 대중 소비 동향을 분석하여, 다양한 경제적 상황에 따라 가구의 구매 결정, 선택하는 상품군, 이용하는 유통 채널 및 채택하는 전략이 어떻게 변화하는지 파악할 수 있게 해줍니다.
자주 묻는 질문
2026년 아르헨티나의 대중 소비는 얼마나 감소했나요?
2026년 2분기 동안 아르헨티나 가구의 구매량은 전년 동기 대비 3.7% 감소했다. 상반기 누적 기준으로 보면 감소폭은 2.5%였다.
아르헨티나 사람들은 쇼핑 빈도가 줄어들고 있는 걸까요?
아닙니다. 2분기 동안 매장 방문 빈도는 1.1% 증가했습니다. 하지만 소비자들은 구매 규모를 줄이고, 방문할 때마다 지출을 더 신중하게 관리하고 있습니다.
아르헨티나에서는 어떤 채널들이 성장하고 있나요?
지역 밀착형 유통 채널은 더 큰 회복력을 보이고 있다. 이번 분기 셀프 서비스 매출량은 7.8% 증가한 반면, 대형마트와 슈퍼마켓은 각각 12.7%와 11.9% 감소했다.
왜 소형 포맷이 늘어나고 있을까요?
가계는 당장 지출을 줄이고, 굳이 재고를 쌓아두지 않으면서도 일상적인 필요를 충족시키려 하고 있다. 이러한 맥락에서, 지난 2년 동안 소포장 제품의 시장 점유율은 대형마트, 키오스크, 셀프 서비스 매장에서 2%포인트 이상 증가했다.
어떤 가구가 소비 감소에 더 잘 견디고 있을까?
2분기 동안 가구 규모를 유지한 유일한 그룹은 1인 가구였으며, 1.1%의 증가율을 기록했다. 3~4인 가구는 5.1% 감소하며 가장 큰 하락폭을 보였다.
소비 감소라는 상황에서 브랜드에게는 어떤 기회가 있을까요?
기회를 포착하기 위해서는 소비자들이 여전히 가치 있다고 여기는 제품이 무엇인지 파악하고, 이를 바탕으로 보다 합리적인 구매 행태에 맞춰 제안을 조정해야 합니다. 접근성, 적절한 형태, 가까운 위치, 소비 상황, 그리고 명확한 가치 제안이 더욱 중요해집니다.
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