아르헨티나 가계들은 2026년 소비를 유지하기 위해 지출 우선순위를 정하고 구매 패턴을 재조정하고 있다

아르헨티나의 대중 소비는 2026년 들어 안정화 조짐을 보이기 시작했으나, 아직 전반적인 회복 단계에는 한참 미치지 못하고 있다.

Numerator의 Worldpanel이 발표한 ‘2026년 1분기 소비자 인사이트( Consumer Insights)’ 데이터에 따르면, 시장은 여전히 압박을 받고 있는 것으로 나타났으며, 소비자들은 삶의 질을 완전히 저해하지 않으면서도 소비를 유지하기 위해 예산 배분을 재조정하고 있는 것으로 나타났다.

올해 1분기 동안:

• 대량 소비는 전년 동기 대비 1.5% 감소했다
• 매장 방문 빈도가 5.4% 감소했다
• 가계들은 미래의 재정 상황에 대해 더 큰 우려를 나타내고 있다

그러나 이러한 성장 둔화 이면에는 더 근본적인 추세가 드러나고 있습니다. 소비자들은 특정 상품군이나 소비 습관을 대거 버리고 있는 것이 아닙니다. 오히려 구매 방식, 우선순위, 그리고 가치를 찾는 곳을 재정의하고 있는 것입니다.

경제적 압박은 여전히 구매 결정에 영향을 미치고 있다

이 연구에 따르면, 재정 상황은 여전히 소비 행태를 설명하는 주요 요인 중 하나로 남아 있다.

현재:

• 가구의 36%가 소득이 필수 지출을 간신히 충당할 정도라고 답했다
• 1년 전 그 지표는 29%였습니다 .

한편:

• 지출을 아무런 제약 없이 관리하고 있다고 응답한 가구의 비율이 46%에서 38%로 감소했다

미래에 대한 신뢰도 약화되었다.

반면 1년 전에는:

• 가구의 48%가 재정 상황이 나아질 것으로 기대했다

오늘 그 기대는 다음과 같이 줄어들었습니다:

• 31%

예산에 가해지는 압박이 소비의 완전한 위축으로 이어지지는 않고 있지만, 가계가 의사결정을 내리는 방식을 근본적으로 변화시키고 있다.

소비자들은 구매 횟수는 줄었지만, 계획은 더 많이 세운다

1분기 동안 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 구매 빈도가 줄어든 것이다.

가구:

• 매장 방문 횟수가 줄어들고 있다
• 매번 구매할 때마다 더 많은 계획을 세운다
• 행사별 지출을 더 정확하게 평가합니다

이러한 조치는 자원을 효율적으로 활용하고 불필요한 지출을 방지하기 위한 필요성에 따른 것입니다.

그 결과, 각 품목이 가계 예산 내에서 자신의 존재 이유를 명확히 입증해야 하는, 보다 합리적인 장바구니 구성으로 이어집니다.

성장하는 부문과 위축되는 부문으로 나뉘어 있는 시장

소비의 변화 양상은 일률적이지 않다.

Numerator의 Worldpanel에 따르면:

• 전체 카테고리의 50%가 판매량을 회복했다
• 나머지 50%는 계속 하락세를 보이고 있다

회복 조짐을 보이는 부문 중 특히 눈에 띄는 것은 다음과 같습니다:

• 허브차 (+4.4%)
• 건조 식품 (+1.4%)
• 유제품 (+1.3%)

반면, 가장 큰 하락폭을 보인 곳은 다음과 같습니다:

• 무알코올 음료 (판매량 -10.3%)
• 냉장·냉동 식품 (구매 빈도 -7%)

이는 소비자들이 어떤 품목을 유지하고 어떤 품목을 조정할지 더욱 세심하게 선택하고 있음을 보여준다.

지역 밀착형 채널이 주목받고 있다

효율성 추구는 소매업계의 지형도도 변화시키고 있다.

자동차 서비스, 동네 상점, 약국 등은 가계 소비 바구니에서 점유율을 계속 확대하고 있다.

한편, 현대 방송계는 더욱 까다로운 상황에 직면해 있다.

이 연구에 따르면 다음과 같습니다:

프로모션이 없다면, 현대 유통 채널의 판매량은 약 11% 감소할 것으로 보인다.

이 데이터는 구매 결정 과정에서 프로모션이 차지하는 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 보여줍니다.

소형 포맷은 소비를 유지하는 데 도움이 된다

지출 구조 조정 역시 선택된 규모에 영향을 미칩니다.

1분기 동안:

• 소형 및 중형 포맷의 판매량은 2% 이상 증가했다
• 대형 포맷은 8.2% 감소했다
• 초대형 제품군은 6.8% 감소했다

이러한 행동의 이치는 분명합니다.

소비자들은 다음과 같은 것을 원합니다:

• 구매 시 지출 비용 감소
• 재정적 유연성 대폭 확대
• 특정 카테고리에 계속 접근할 수 있는 기능

조정은 반드시 구매를 중단하는 것을 의미하지는 않습니다. 많은 경우, 구매 방식을 바꾸는 것을 의미합니다.

저가 브랜드들은 계속해서 성장하고 있다

예산 압박은 브랜드 선택에도 반영되고 있다.

부문별 실적 추이:

• 마르카스 지역 경제: 물량 기준 +2.1%
• 주요 지수: -1.5%
• 프리미엄 브랜드: -2.6%

이러한 추세는 2025년 내내 이미 관찰되어 온 움직임을 더욱 심화시키고 있다.

그러나 분석 결과에 따르면, 소비자는 단순히 저렴한 가격만을 추구하는 것이 아니라 비용 대비 더 나은 가치를 원한다는 것이 드러났다.

두 가지 속도의 아르헨티나

이러한 행동 양상에는 지역별 차이도 나타난다.

반면 중부 지역에서는:

• 전체 카테고리의 67%가 성장세를 보이고 있다

부에노스아이레스 광역권(AMBA)에서는:

• 소비 위축세가 여전히 지속되고 있다

이는 국내의 다양한 경제적 현실과 소비 동향을 반영한 것입니다.

웰빙은 여전히 소비 바구니에서 자리를 차지하고 있다

경제적 여건에도 불구하고, 소비자들은 여전히 개인의 웰빙과 관련된 특정 품목에 대한 지출을 줄이고 있지 않습니다.

다음과 관련된 상품:

• 면죄부
• 자기 관리
• 건배

평균 이상의 성과를 보여주고 있습니다.

이는 라틴 아메리카의 다른 시장에서도 관찰되는 추세를 보여준다.

가계는 여러 분야에서 지출을 조절하고 있지만, 만족감이나 웰빙, 또는 구체적인 혜택을 주는 제품에는 여전히 돈을 쓰고 있다.

예산 압박 속에서도 소비자들은 작은 기쁨의 순간들을 누리려고 합니다.

이는 브랜드들에게 어떤 의미가 있을까요?

현재의 상황은 소비자의 우선순위에 대한 더 깊은 이해를 요구하고 있습니다.

다음과 같은 성과를 달성하는 브랜드에게 기회가 주어질 것입니다:

• 가치를 명확하게 전달하기
• 더 빠듯해진 예산에 적응하기
• 접근성이 보장된 형식을 제공
• 실질적인 혜택을 유지하기
• 소비자의 중요한 순간과 연결하기

오늘날의 과제는 단순히 가격 경쟁을 하는 것이 아니라, 왜 그 제품을 구매할 가치가 있는지 증명하는 것입니다.

아르헨티나 가정은 소비를 포기하고 있는 것이 아닙니다. 그들은 필수적이라고 생각하거나, 가치 있다고 여기거나, 정서적으로 중요한 것을 지키기 위해 가계 예산을 재조정하고 있습니다.

2026년 하반기에는 어떤 일이 펼쳐질까요?

모든 정황을 미루어 볼 때, 소비자들은 앞으로도 신중한 태도를 유지할 것으로 보인다.

앞으로 몇 달 동안 주요 흐름을 좌우할 것으로 보이는 트렌드는 다음과 같습니다:

• 주요 구매 계획
• 소형 포맷의 성장
• 저렴한 브랜드 선호
• 지역 채널 확대
• 웰빙 및 만족과 관련된 카테고리의 보호

성장은 시장의 전반적인 회복세보다는, 점점 더 까다로워지는 소비자에 적응해 나가는 브랜드의 역량에 더 크게 좌우될 것입니다.

자주 묻는 질문

2026년 1분기 아르헨티나의 대중 소비는 어떻게 변화했나요?
소비는 전년 동기 대비 1.5% 감소했으나, 2025년에 기록된 감소폭보다는 작았습니다.

왜 가계 소비 횟수가 줄어들고 있을까요?
지출을 최적화하고, 구매 계획을 더 잘 세우며, 불필요한 지출을 줄이려고 하기 때문입니다.

어떤 품목군이 성장세를 보이고 있나요?
허브차, 건조 식품, 유제품 등이 판매량이 회복되고 있는 품목군 중 일부입니다.

소비자들은 어떤 규모의 상품을 선호할까요?
예산 관리를 더 잘하고 재정적 유연성을 유지할 수 있는 중소형 상품입니다.

어떤 유형의 브랜드가 성장하고 있을까요?
이코노미 브랜드는 보다 합리적인 가격을 내세운 가치 제안 덕분에 계속해서 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

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