2024년 대중 소비재 시장의 소비자 선호도
‘Consumer Insights Q2'24 Latam’ 분기 보고서는 라틴 아메리카 지역의 소비재 시장을 주도하고 있는 가장 중요한 트렌드를 조명합니다. 구매 횟수가 감소하고 매장을 방문할 때마다 그 중요성이 더욱 커지는 지금, 소비자의 선호도가 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 이것이 마케팅 전략에 어떤 시사점을 주는지 파악하는 것이 필수적입니다.
라틴 아메리카의 대중 소비 동향
라틴아메리카는 8분기 연속 소비 증가세를 이어가고 있다. 그러나 소비량 증가세는 둔화되고 있다. 2023년 말 기준 증가율은 4%였으나, 2024년 5월에는 2.5%로 떨어졌다. 이러한 감소세에도 불구하고, 2024년 2분기 현재 이 지역 대부분의 국가는 대중 소비재 시장에서 여전히 긍정적인 성장세를 보이고 있다.
이러한 결과를 이끌어낸 요인은 무엇일까요?
1. 할인점이나 도매업체와 같이 비용이 더 저렴한 판매 채널을 선호하는 경향
2. 장바구니 용량 확대
3. 자체 브랜드의 인기도
라틴 아메리카의 FMCG 판매 채널 및 소비 동향
소비자들이 방문하는 채널 수는 안정세를 보였으나, 방문 빈도는 현저히 감소했습니다. 그러나 1회 방문당 구매량은 증가했는데, 이는 소비자들이 더욱 신중하게 계획을 세우고 전략적으로 구매하고 있음을 시사합니다.
옴니채널 전략의 정착에 힘입어 현대 및 디지털 유통 채널의 소매점들이 FMCG(일용소비재) 시장의 성장을 주도하고 있습니다. 2022년 이후 할인점과 도매업체는 소비자 지출에서 4% 더 많은 비중을 차지하게 되었습니다.
라틴 아메리카의 FMCG 부문 및 실적
가장 많은 카테고리가 성장하고 있는 장바구니는 더 많은 구매자를 유치하고, 더 큰 규모의 구매 트렌드에서 혜택을 보는 장바구니들입니다.
1. 위생용품: 소비자들은 위생용품 구매를 늘리면서, 더 저렴한 브랜드와 가성비 좋은 판매처를 선택하고 있다.
2. 음료: 소비자들은 음료 카테고리의 선택 폭을 넓히면서, 가치 중심 채널을 통해 일상에서 선호하는 브랜드를 꾸준히 소비하고 있습니다.
3. 식품: 소비자들은 주요 브랜드를 선호하지만, 특히 현대식 유통 채널에서는 하위 브랜드 제품도 시도해 보고 있다.
4. 유제품: 소비자들이 장바구니에서 프리미엄 제품을 제외하는 가운데, 유제품의 기본 품목들이 장바구니 구성의 주축을 이루고 있다.
5. 가정용품: ‘양보다 질’이라는 경향이 나타나고 있는데, 소비자들은 구매량을 늘리고 있지만, 다른 어떤 품목군보다 품질 수준은 더 낮아지고 있다.
6. 벨레자: 저가 브랜드와 프리미엄 브랜드 모두 성장세를 보이는 반면, 중저가 브랜드는 전통적 유통 채널의 인기에 미치는 영향으로 인해 성장이 제한되는 ‘상하 분화’ 현상이 나타나고 있다.
이 지역의 대중 소비 시장을 주도하고 있는 트렌드를 분석함으로써, 기업들은 시장의 실제 수요에 맞춰 전략을 조정하여 점점 더 경쟁이 치열해지고 세분화되는 환경에서도 성공을 거둘 수 있습니다.
소비자 중심의 접근 방식을 통해 인사이트를 귀사의 전략에 어떻게 적용할 수 있는지 알아보시려면 저희에게 문의해 주십시오.
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