성공적인 홍보 캠페인과 아카데미 수상작 <더 서브스턴스>의 인기에 힘입어 무비가 급성장하고 있다.
EoD 바로미터 영국 2025년 1분기 보고서에 따르면, 광고 지원 스트리밍 서비스의 채택이 증가하고 있으며, 프라임 비디오(Prime Video)와 애플 TV+(Apple TV+) 간의 경쟁이 치열해지고 있는 것으로 나타났습니다. 또한 무비(Mubi)는 영국 엔터테인먼트 온 디맨드(EoD) 스트리밍 시장 데이터에서 사상 최고의 분기 실적을 기록하며 눈부신 성과를 거두었습니다.
칸타(Kantar)의 월드패널(Worldpanel) 부서가 영국에서 실시한 이 연구는 2025년 1월부터 3월까지의 주문형 비디오(VoD) 시장에서 다음과 같은 이용 행태를 밝혀냈습니다:
• 신규 유료 구독자의 3분의 1(33%)이 광고 지원 요금제를 선택했으며, 이는 2024년 4분기 31%에서 증가한 수치입니다. 디즈니+ 신규 가입자의 경우 이 비율이 56%로, 프라임 비디오의 경우 83%로 상승했다.
• 프라임 비디오는 신규 유료 구독자 점유율에서 1위를 차지하며, 크리스마스 연휴 이후 흔히 나타나는 구독자 감소 현상을 피했고, 애플TV+가 2위, 디즈니+가 3위를 기록했다.
• 신규 광고형 요금제 가입자의 27%가 ‘가격 대비 가치’를 주요 가입 이유로 꼽았으며, 이는 일반 SVOD 요금제를 선택한 가입자보다 높은 비율이다. 또한 광고형 요금제 이용자의 해지 의향도 더 낮아, 월 이용료가 저렴할수록 고객 유지율이 높아진다는 것을 시사한다.
• 2025년 1분기 넷플릭스 신규 가입자의 65%가 광고 포함 요금제를 선택했으며, 이는 1년 전 42%에서 증가한 수치로, 프라임 비디오에 이어 두 번째로 높은 비중을 차지했습니다. 넷플릭스는 월 2% 수준을 유지하며 업계 최저 수준의 이탈률을 기록하고 있습니다.
• 무비는 신규 가입자 수에서 7위를 기록하며 역대 최고 성적을 거두었습니다.
• Pluto TV나 Tubi와 같은 무료 광고 지원 서비스의 전체 가구 이용률은 2024년 4분기 기준 정체 상태를 유지하고 있습니다. 그러나 Tubi는 2024년 중반 출시 이후 신규 가입자 점유율을 지속적으로 확대하고 있습니다.
• 영국 가구 1,980만 가구가 유료 동영상 스트리밍 서비스를 최소 한 가지 이상 이용하고 있으며, 이는 2024년 4분기 대비 14만 2천 가구 증가한 수치입니다.
• 오랫동안 사랑받아 온 <리처>(프라임 비디오)가 가장 많이 시청된 작품이었으며, 그 뒤를 <톡식 타운>(넷플릭스)과 <1923>(파라마운트 플러스)이 이었다.
• ‘Adolescence’는 3월 가장 많이 시청된 작품 10위에 올랐으며, 월 중순에 공개된 이 작품은 2분기 영국 사회의 시대적 흐름을 잘 포착해냈습니다.
• NOW의 경우, ‘화이트 로터스’가 1분기 신규 가입자의 20%를 유치하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 3월의 호조세가 서비스 인지도를 높였지만, 1월과 2월의 가입자 증가세가 주춤하면서 NOW의 분기 전체 점유율은 다소 낮은 수준에 머물렀습니다.
프라임 비디오는 연휴 이후의 구독자 이탈을 극복한 반면, 애플 TV+는 입지를 넓혀가고 있다
칸타(Kantar)의 EoD 데이터에 따르면, 프라임 비디오는 1분기 동안 통상적인 가입자 점유율의 계절적 하락세를 극복하며, 지난 몇 년간 명절 이후 나타났던 ‘코드 커팅(cord-cutting)’ 추세를 뒤집었다. 2025년 1분기 프라임 비디오의 예정된 해지 건수 감소는 사용자들이 아마존 마켓플레이스의 무료 배송을 포함한 번들 서비스에서 여전히 가치를 느끼고 있음을 반영한다.
프라임 비디오는 3월 가장 많이 시청된 작품 중 하나로 꼽힌 '리처(Reacher)'와 같은 인기 프로그램에 힘입어 17%의 신규 가입자 점유율을 기록하며, 다른 어떤 스트리밍 플랫폼보다 높은 수치를 보였다. 또한, 프라임 비디오 가입자의 27%가 이 서비스를 가장 가치 있게 여기는 스트리밍 서비스로 꼽았다. 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾을 때 가장 먼저 프라임 비디오를 찾는다고 응답한 사용자가 증가함에 따라, 아마존의 엔터테인먼트 '원스톱 쇼핑' 전략이 성과를 거두고 있는 것으로 보인다.
애플 TV+ 역시 신규 가입자 점유율 16%를 기록하며 강력한 성과를 보였다. '세버런스'의 최신 시즌이 핵심 역할을 했으며, 신규 가입자의 37%가 가입의 주된 이유로 이 작품을 꼽았다. 애플 TV+는 주요 유료 플랫폼 중 가장 높은 성장률을 기록하며, 2024년 4분기 대비 가입자 수가 5% 증가했다. 출시 이후 처음으로 Apple TV+의 해지율이 한 자릿수로 떨어졌으며, 2025년 3월 기준 7%를 기록했습니다. 이는 이전 두 자릿수 수치에 비해 상당한 개선입니다.
무비는 틈새 시장의 매력을 적극 활용한다
신진 및 기성 영화 제작자들에 초점을 맞춘 전문 스트리밍 플랫폼인 무비(Mubi)는 2025년 1분기에 구독자 수가 급증했습니다. 이는 비평가들의 호평을 받은 영화 <더 서브스턴스(The Substance)>의 개봉과 더불어, 단 1파운드에 3개월간 이용할 수 있는 매력적인 프로모션이 주된 요인이었습니다.
무비의 구독자 수는 무려 64%나 증가하며 사상 최고의 분기 실적을 기록했습니다. 이 플랫폼의 이용자층은 25~34세, 고소득층, 그리고 소셜 미디어 광고를 통해 특정 영화에 관심을 가진 이들에게 크게 치우쳐 있습니다. 그러나 무비 구독자들은 평균 6개의 다른 스트리밍 서비스를 동시에 이용하는 경향이 있어, 이러한 신규 시청자들을 유지하는 데는 어려움이 있을 수 있습니다.
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