소비 감소, 생활 습관의 변화, 그리고 낙관론의 확산이 대중 소비의 주요 요인이다
2024년 아르헨티나 가구의 FMCG 소비량은 쇼핑 횟수 감소와 장바구니 규모 축소로 인해 4% 감소했습니다. 그러나 2025년 초 사회적 분위기와 기대감이 개선되면서 향후 몇 달 동안 새로운 기회가 열렸습니다.
대량 소비재 부문에서 방문객 감소와 예산 삭감 확대
아르헨티나 가구의 소비재 구매 행태를 살펴보면, 2024년 4분기 동안 가구당 구매 빈도가 전년 동기 대비 5.3% 감소한 것으로 나타났습니다. 이러한 변화는 소비 습관의 변화를 여실히 보여준다. 일부 가구는 더 이상 재고를 확보할 필요성을 느끼지 않는 반면, 다른 계층은 여전히 가계에 미치는 영향을 체감하고 있어 구매 결정에 있어 더욱 신중한 태도를 보이고 있다.
판매 채널 방문객 감소는 특히 구매 빈도가 높은 품목군에서 두드러졌는데, 구매 빈도가 가장 높은 10개 품목군 중 와인, 향이 첨가된 물, 맥주 등 7개 품목군에서 방문 횟수가 감소했다. 방문 횟수를 유지할 수 있었던 품목들은 필수품에 국한되었다.
매장 방문객 수는 감소했음에도 불구하고, 옴니채널 전략은 여전히 확고한 트렌드로 자리 잡고 있으며, 지난 분기 동안 가구의 50%가 비용 대비 가치를 극대화하기 위해 가격을 비교하며 4개 이상의 채널을 통해 구매를 진행했습니다.
아르헨티나의 사회적 회복탄력성과 높아진 낙관론
아르헨티나 가구의 심리 상태가 뚜렷한 회복세를 보이고 있다. 가구를 대상으로 사회경제적 상황을 어떻게 인식하고 있는지 조사한 결과, 가장 많이 언급된 단어는 ‘희망’이었다. 긍정적 응답 비율은 2024년 7월 27%에서 2025년 1월 40%로 크게 증가했으며, 중립적 및 부정적 응답을 앞질렀다.
또한, 가구의 48%는 1년 내에 자신의 상황이 개선될 것이라고 기대하고 있으며, 이는 2024년 2분기와 4분기를 비교했을 때 7%포인트 증가한 수치다. 자신의 상황이 악화될 것이라고 생각하는 가구는 17%에 불과하다. 이러한 낙관론은 회복 속도에 대한 인식에서도 드러납니다. 2025년 1월 기준, 13%의 가구가 6개월 이내에 국가 상황이 개선될 것이라고 답했는데, 이는 2024년 7월의 7%에서 증가한 수치입니다. 반면 회복에 1년 이상 걸릴 것이라고 생각하는 비율은 65%에서 60%로 감소했습니다.
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