시장 조사 보고서에 따르면 중미 지역의 소비재 시장 성장세가 둔화될 것으로 전망된다
올해 2분기 말 기준, ‘컨슈머 인사이트(Consumer Insights)’ 보고서는 소비재 부문의 주요 동향에 대한 정보를 제공합니다. 한 가지 주목할 만한 추세는 중미 지역 가구의 단기 소비 성장세가 둔화되고 있다는 점입니다. 이는 구매 빈도가 감소한 데 따른 것으로, 소비자들이 구매를 더 계획적으로 진행함에 따라 발생했습니다. 즉, 소비자들은 이제 한 번의 구매 시 더 많은 양을 구매하고 있습니다.
2024년 상반기 실적을 2023년과 비교해 분석해 보면, 니카라과를 제외한 모든 중미 국가에서 회복세가 나타나고 있습니다. 물가 상승으로 인해 소비자들의 지출 규모는 커졌으나, 이로 인해 매장을 방문하는 횟수는 줄어들었습니다. 그러나 구매 단위가 늘어난 덕분에 코스타리카, 파나마, 과테말라에서는 이러한 추세가 두드러지게 나타나고 있습니다.
일상용품은 보통 어떤 사이즈를 구매하시나요?
중미 가정은 CPG(소비재) 상품을 대용량 및 벌크 형태로 구매하고 있습니다. 이러한 상품의 판매량은 시장 전체 대비 더 빠른 성장세를 보인 반면, 소용량 상품은 구매 빈도 측면에서 가장 큰 타격을 입었습니다.
과테말라와 온두라스는 소형 제품 구매를 주도하고 있습니다. 초대형 제품의 경우, 코스타리카에서는 구매 빈도가 증가하는 반면, 과테말라와 온두라스에서는 1회 구매량이 늘고 있습니다. 파나마는 대용량 제품 구매 빈도가 가장 크게 증가한 국가입니다.
어떤 가구가 소비재 시장의 성장을 주도하고 있나요?
저소득층의 소비 행태가 CPG 바스켓 소비를 주도하고 있으며, 이는 주로 파나마(26%), 과테말라(23%), 코스타리카(17%)에서 두드러집니다. 반면 중하위 소득층의 영향은 중미 북부 지역에서 더 크게 나타나고 있습니다.
성장세를 보이고 있는 브랜드는 저가 브랜드인 반면, 프라이빗 브랜드는 중미 가정에게 부담 없는 선택지로 자리 잡고 있습니다. 특히 과테말라, 온두라스, 코스타리카, 파나마에서 그 성장세가 두드러집니다.
어떤 소비재 부문이 성장하고 있나요?
시장 조사 결과에 따르면, 중미 지역 소비자들은 가정용품, 음료, 유제품 및 식품 분야에 지출을 집중하는 반면, 개인 위생용품 분야는 가장 덜 발달된 소비 품목군으로 나타났습니다.
컨슈머 인사이트에 대한 자세한 내용을 확인하시려면 당사 전문가에게 문의해 주십시오. 2024년 2분기 귀사의 브랜드 성과에 대해 더 자세한 정보를 제공해 드릴 수 있습니다.
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