2025년 1분기 소비 습관을 유지하기 위해서는 조합이 핵심입니다
2025년 1분기, 브라질 소비자들의 소비 습관에 큰 변화가 나타났습니다. 구매 품목의 55%에서 평균 구매량이 감소했음에도 불구하고, 소비자들은 평균적으로 두 가지 새로운 품목을 장바구니에 담기 시작했습니다. 이러한 소비 행태로 인해 집으로 가져가는 총 구매량은 2% 증가했습니다. 구매량 감소와 구매 빈도 증가는 소비의 주요 트렌드입니다. 할인 상품에 대한 수요도 강세를 보였으며, 해당 기간 전체 구매의 17%를 차지했는데, 이는 전년 대비 4.8%포인트 증가한 수치입니다. 이 데이터는 소비자들이 가격에 더욱 민감해졌으며, 인플레이션 상황에서도 가정 내 소비를 유지하기 위해 소비 습관을 기꺼이 조정하려는 태도를 보여줍니다.
인플레이션과 프리미엄 시장으로의 이동
제품군별로 가격 상승폭은 제각각이었다. 이코노미 및 메인스트림 제품군의 가격이 각각 6%와 7% 상승한 반면, 프리미엄 제품군의 가격 상승폭은 3%로 비교적 완만했다. 이러한 가격 인상률의 차이로 인해 프리미엄 제품군으로의 전환이 촉진되었으며, 이에 따라 프리미엄 제품군의 판매량은 8% 증가했다.
브라질의 링귀사 시장은 2025년에 성장세를 보이며 주목받고 있다
이러한 맥락에서 소시지 카테고리는 프리미엄 부문에서 가장 높은 성장률을 기록하며 두각을 나타냈으며, 판매량은 77%라는 놀라운 증가세를 보였다. 또한 이 연구에 따르면 모든 식음료 바구니의 판매량 증가율이 부피 증가율을 상회한 것으로 나타났다. 짠 식료품은 3%, 단 식료품은 2% 성장하여, 재정적 균형을 위한 전략으로 소형 포장에 대한 선호도가 높아졌음을 시사한다.
브라질 사회 계층별 구매 행동
C·D 계층이 가정 내 소비 확대를 주도하며, 2024년 같은 기간 대비 구매 빈도가 17% 증가했다. 반면, AB 계층은 구매 수량이 3% 감소했는데, 이는 구매력이 더 높음에도 불구하고 장바구니 규모가 줄어들고 소비 행태가 더 절제된 모습을 보인 데 따른 결과다.
소비자의 적응 전략
인플레이션과 물가 상승이라는 상황 속에서 브라질 소비자들은 가정 내 소비를 유지하기 위한 전략을 채택하고 있습니다. 여기에는 구매 빈도 증가, 할인 행사에 대한 관심 증대, 소용량 포장 선호, 장바구니 내 품목 다양화 등이 포함됩니다. 이러한 소비 행태는 업계의 변화를 면밀히 주시해야 할 필요성을 강조합니다. 귀사의 브랜드가 이러한 변화에 어떻게 적응할 수 있는지 이해하고 성장 기회를 포착하고 싶다면, Worldpanel by Numerator의 전문가에게 문의하십시오. 당사의 인사이트는 귀사의 전략이 시장 변화에 발맞춰 발전하는 데 도움이 될 것입니다.
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