Numerator 산하 Worldpanel이 발표한 최신 ‘Brand Footprint 2026’ 보고서에 따르면, 이집트 소비자들은 여전히 현지 뿌리를 가진 브랜드를 강력히 선호하는 것으로 나타났다. 이 보고서는 쇼핑객이 특정 브랜드를 선택하는 빈도를 측정하는 지표인 ‘소비자 도달 지수(CRP)’를 기준으로, 이집트에서 가장 많이 선택되는 소비재(FMCG) 브랜드 순위를 매긴 것이다.
이 연구에 따르면 이집트에서 이루어지는 모든 소비자 선택의 73%가 현지 및 지역 브랜드를 대상으로 하는 것으로 나타났으며, 이는 이집트 소비자들이 현지 뿌리를 두고 지역과 밀접한 관련이 있는 브랜드를 매우 선호한다는 점을 여실히 보여준다. 또한 현지 및 지역 브랜드는 시장 내 전체 CRP의 약 4분의 3을 차지하고 있다.
올해 순위 1위는 ‘칩시(Chipsy)’가 차지했으며, 이 브랜드는 이집트에서 가장 많이 선택된 FMCG 브랜드로서의 위치를 유지하며 이집트 가정에서 스낵 카테고리의 지속적인 강세를 입증했다. ‘엘 아로사 티( El Arosa Tea)’, ‘옥시(Oxi)’, ‘인도미(Indomie) ’, ‘주하이나(Juhayna)’가 가장 많이 선택된 브랜드 상위 5위권을 차지했다 . 이집트 소비자들의 장바구니에서 스낵이 차지하는 비중이 크다는 점을 뒷받침하듯, ‘크런치(Crunchy)’는 이집트에서 가장 많이 선택된 브랜드 중 6위를 기록했다 .
선도 브랜드들의 지배적 입지에도 불구하고, 이번 조사 결과는 여전히 상당한 성장 여지가 있음을 시사합니다. 이집트의 FMCG 브랜드 중 83%는 전체 가구의 절반 미만에 불과한 침투율을 보이고 있어, 브랜드들이 신규 구매자를 확보하고 가구 침투율을 확대할 수 있는 기회가 있음을 보여줍니다.
"이집트 소비자들은 여전히 일상생활과 밀접한 관련이 있는 브랜드를 선호하고 있으며, 이는 현지 뿌리를 둔 제품들에게 강력한 경쟁 우위를 제공하고 있습니다. 동시에, 우리의 조사 결과는 향후 성장을 위한 가장 큰 기회가 가정 내 보급률 확대에 있다는 점을 재확인시켜 줍니다. 대부분의 FMCG 브랜드가 여전히 이집트 가구의 절반 미만에만 도달하고 있는 상황에서, 구매 빈도를 유지하면서 신규 구매자를 성공적으로 확보할 수 있는 브랜드가 장기적인 성장을 위한 최상의 입지를 확보하게 될 것입니다,"라고 Numerator 산하 Worldpanel의 이집트 선임 리서치 임원인 나다 엘-마라크비(Nada El-Marakby)는 말했습니다.
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