경제 성장률이 낮은 상황에도 불구하고, 칠레인들은 만족감, 신뢰감, 진정성을 제공하는 제품에 계속해서 주목하고 있다.
칠레 경제가 8월에 0.5% 성장했고 실업률은 8.6%를 유지하고 있지만, 소비자들은 사치를 누리는 것을 포기하지 않았다. 어려운 경제 상황 속에서도 일상 속 작은 즐거움을 누리고 유지하려는 욕구는 칠레 소비의 회복력을 보여준다. 월드패널 바이 뉴메레이터(Worldpanel by Numerator) 데이터에 따르면, 뷰티 카테고리는 전체 FMCG 평균(+12.3%)을 상회하는 성장률을 기록하며 두드러지게 나타났는데, 이는 소비자들이 개인의 웰빙과 스타일에 투자하려는 의향이 높아졌음을 반영한다.
이에 대해, 긴축 성장 환경 속에서도 칠레인들은 경제적 안정 이상의 것을 계속 추구한다는 점이 부각되었다. 그들은 소비 선택에서 웰빙, 진정성, 그리고 목적을 찾고 있다. 이러한 감정과 연결되는 제품들—예를 들어 뷰티, 의류, 신발—은 단순한 구매를 넘어선 의미를 지닌다. 정체성의 표현이자, 절제된 시기에도 자신이 누구이며 무엇을 소중히 여기는지를 재확인하는 방식이 되는 것이다.
목적을 지닌 아름다움과 더욱 까다로운 소비자들
뷰티 카테고리는 가계 소비 회복에서 여전히 두드러진 활력을 보이고 있다. 단순한 사치품이 아닌 개인 관리가 웰빙과 자기표현의 수단으로 자리 잡은 것이다. C3, D, E 계층에서 선크림(+26%), 메이크업(+18%), 얼굴 크림(+16%) 등의 제품 구매액이 두드러지게 증가했습니다. 이는 카테고리 전반에 걸친 성장을 반영합니다. 또한 이 성장세는 모든 사회경제적 계층에서 관찰되는 프리미엄 제품 선호도 증가에서 비롯되었습니다.
칠레의 새로운 아름다움을 이끄는 세대들
칠레 뷰티 시장에서 성장은 젊은 세대만의 몫이 아니다. X세대와 베이비붐 세대는 뷰티 제품에 평균 이상의 지출을 집중시키며 끊임없이 재창조되는 카테고리를 주도하고 있다. 한편 남성 소비자와 인공지능이 스킨케어 루틴에 미치는 영향은 이미 칠레 시장에 영향을 미치고 있는 글로벌 트렌드로 자리매김하고 있다.
이 나라는 스킨케어의 진화된 단계로 접어들고 있으며, 소비자들은 전문적인 제품, 피부과 전문 제품 또는 한국 화장품에서 영감을 받은 제품으로 자신의 스킨케어 루틴을 업그레이드하고자 합니다. 아름다움은 단순한 미적 측면을 넘어 탐구, 기술, 자기 이해의 영역으로 확장되고 있습니다.
소매 및 패션의 새로운 시나리오: 가격에서 경험으로
칠레 패션계에서는 가격이 여전히 진입 장벽이지만, 구매 경험이 최종 선택을 좌우한다는 사실이 드러났다. 소비자들은 단순히 옷을 입는 것을 넘어 기분 좋게 느끼고, 자신을 표현하며, 그 과정을 즐기기를 원한다. 따라서 품질, 다양한 사이즈, 간편한 교환 및 반품 서비스를 점점 더 중요하게 여기며, 대형 매장 대비 전자상거래와 전문 매장의 입지가 계속 확대되고 있다.
현재 60% 이상의 가정이 의류와 신발을 백화점과 전문점을 포함한 두 개 이상의 유통 채널에서 구매하고 있습니다. 전문점은 다양성과 트렌디함을 제공하는 것으로 두각을 나타내지만, 소비자들은 안전하고 신뢰할 수 있으며 맞춤형 경험을 우선시함으로써 더욱 정보에 기반하고 까다로운 소비로 진화하고 있음을 보여줍니다.
이해하여 예측하기: 구매 너머를 보는 가치
칠레 소비자의 선택이 새로운 소비 트렌드를 주도하고 있다. 점점 더 까다로워지는 시장에서 브랜드들은 소비자가 무엇을 구매하는지뿐만 아니라 왜 선택하는지 이해해야 하는 과제에 직면해 있다.
월드패널 바이 넘러레이터는 이러한 통찰력을 실행으로 전환합니다: 트렌드를 예측하고 전략을 조정하며 매일 변화하는 소비자와 연결하도록 지원합니다. 구매를 넘어 더 넓은 시야를 확보하고 비즈니스를 성장시키는 방법에 대해 논의해 보십시오.
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