프리미엄 목욕 문화가 어떻게 자기 관리의 패러다임을 바꾸고, 뷰티 및 퍼스널 케어 시장에서 새로운 기회를 열어가고 있는지 알아보세요.
짧고 화제가 되는 동영상을 중심으로 한 소셜 미디어 플랫폼 틱톡(TikTok)은 ‘프리미엄 목욕’이라는 새로운 트렌드의 발상지였으며, 이 트렌드는 순식간에 주목을 받았습니다. 목욕의 전 과정을 담은 영상들을 통해, 휴식과 자기 관리에 중점을 둔 이 관행은 점점 더 많은 사람들을 사로잡고 있습니다.
해시태그 #banhopremium은 이미 수천 건의 조회수와 언급을 기록했으며, 칸타르(Kantar)는 이 현상이 소비재 산업에 미치는 영향을 가장 먼저 분석한 기관 중 하나입니다. 프리미엄 목욕 트렌드는 특히 퍼스널 케어 및 뷰티 분야의 브랜드와 소매업체들에게 전략적 기회를 열어주고 있습니다.
프리미엄 목욕이란 무엇인가요?
프리미엄 목욕은 웰빙을 증진하고 스트레스를 해소하기 위해 고안된, 전통 목욕의 세련되고 즐거운 버전입니다 . 특히 젊은 세대를 중심으로 바쁜 일상 속에서 프리미엄 목욕은 자존감을 높이고 피부, 얼굴, 모발 관리를 중시하는 자기 관리의 한 형태로 자리 잡았습니다 .
이 특별한 시간은 단순한 위생을 넘어, 일상의 목욕을 즐거움과 휴식의 의식으로 탈바꿈시킵니다. 브랜드들에게 이 트렌드는 개인 관리를 더욱 특별하게 만들고자 하는 소비자들의 욕구를 충족시키는 제품을 제공함으로써, 차별화할 수 있는 훌륭한 기회를 의미합니다.
프리미엄급 목욕 경험을 만드는 방법
고급스러운 목욕을 즐기기 위해서는 단순한 세정 이상의 과정이 필요합니다. 이 경험은 은은한 음악, 양초, 향기 등으로 분위기를 조성하는 것에서 시작되어, 웰빙을 위해 특별히 고안된 제품들을 사용하는 단계로 이어집니다.
일상에서 사용하는 제품과는 차별화된 고품질의 제품들이 이 특별한 경험을 위해 엄선됩니다. 다음은 고급 목욕 의식에 가장 흔히 사용되는 아이템들입니다 :
모발 관리:
• 샴푸, 컨디셔너, 영양 마스크, 마무리 오일
몸에:
• 특수 비누, 각질 제거제, 보습 로션, 바디 스플래시 또는 은은한 향수
얼굴용:
• 세안 비누, 순한 각질 제거제, 보습제 및 스킨케어 제품
이 외에도 손과 발 관리 제품, 데오드란트, 그리고 기타 특정 부위를 위한 바디 케어 제품도 흔히 사용됩니다.
프리미엄 바디 케어 제품이 뷰티 및 퍼스널 케어 시장에 어떤 영향을 미치고 있나요?
브라질 내 6천만 가구를 대표하는 데이터를 바탕으로, 브라질 개인 위생 및 뷰티 시장의 전반적인 현황을 명확히 파악할 수 있습니다. 당사의 최신 보고서인 “변화하는 뷰티: 개인 위생 부문 소비 분석”은 프리미엄 목욕 트렌드를 이해하고 활용하기 위한 핵심 데이터를 제시합니다 :
• 프리미엄 목욕 문화가 가장 크게 성장한 지역
• 프리미엄 목욕에 가장 적극적으로 참여하는 소비자 프로필
• 이 루틴을 구성하는 제품 카테고리
• 프리미엄 목욕을 즐기는 가장 일반적인 상황과 시간대
2024년 1월부터 6월까지 위생 및 미용 제품 소비는 3.5% 증가했으며, 특히 비누 판매가 3% 상승한 점이 눈에 띕니다. D 및 E 계층에서는 프리미엄 브랜드 선호도가 11% 증가하여, 고급스러운 목욕 경험에 대한 관심이 높아지고 있음을 반영했습니다 .
그럼에도 불구하고 우려할 만한 신호가 있습니다. 많은 브라질 소비자들이 새로 구매하기보다는 집에 이미 있는 제품을 우선적으로 사용하고 있습니다. 2024년 2분기 신규 구매는 12% 증가한 반면, 기존 보유 품목의 재사용은 17% 증가했습니다. 이는 브랜드들이 프리미엄 목욕용품을 전략적으로 포지셔닝하여 제품의 성능과 품질을 강조해야 할 필요성을 시사합니다.
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