대만 출생률이 사상 최저를 다시 경신했다! 내무부 최신 통계에 따르면, 2024년 신생아 수는 고작 13만 4천 명으로역대 최저 기록을 세웠으며, 국가발전위원회는 2040년까지 출생 인구가 10만 명 아래로 떨어질 것으로 전망해 저출산 위기가 계속 확대되고 있다. 출산율이 계속해서 최저치를 경신하는 가운데, 모유아 시장 수요는 조용히 변화하고 있으며, 동시에 반려동물 열풍이 대세로 자리잡고 있다. 브랜드와 업계가 이러한 도전 속에서 기회를 찾아내는 방법이 시장의 주목을 받을 전망이다.
추세 1: 아이가 적을수록 더 현명하게 키우자, 유아 분유 평균 가격 7% 상승
많은 부모들은 아이에게 최상의 영양을 제공하는 것이 자신의 책임이라고 믿으며, 아이가 성장하는 각 단계에서 출발점에서 앞서 나가길 바라는 마음으로 고품질 유아용 분유 제품에 기꺼이 비용을 지불합니다.월드패널 소비자 지수 2024년 연구 데이터에 따르면, 최근 유아분유 업체들은 아기 돌봄, 영양 성분 및 기술 업그레이드를 강조한 더 진보된 제품을 경쟁적으로 출시하고 있습니다. 분유 시장 경쟁이 치열할 뿐만 아니라, 원래 가격이 비쌌던 양젖 분유 시장에도 점점 더 고가 제품이 등장하며 시장 가격을 더욱 끌어올리고 있습니다. 이로 인해 대만 유아분유 시장 전체 평균 가격은 7% 상승했습니다.
추세 2: 온라인 쇼핑의 든든한 조력자, 모유·유아용품 매출의 50% 기여. 가격 경쟁으로 기저귀 가격 인상 제한
모유·유아용품 시장의 다양한 유통 경로 중 온라인 쇼핑은 가장 중요한 구매 채널로 자리 잡았으며, 매출 비중이 55%에 달한다. 월드패널(Worldpanel) 2024년 데이터에 따르면, 최근 1년간 아기 가정의 90% 가까이가 온라인으로 모유·유아용품을 구매한 경험이 있다.
이 중 모유수유 및 유아용품 전자상거래의 주력 품목인 유아용 기저귀의 온라인 판매액은 이미 60%에 육박했다. 아기 기저귀는 점점 정교해지고 있지만, 전자상거래 플랫폼에서 대량 박스 구매를 대대적으로 홍보하고 온라인 구매 가격이 투명하며, 최근 쿠폰(酷澎)이 대만 시장에 강력하게 진출하면서 시장 경쟁이 더욱 심화되어 기저귀 가격 상승폭이 제한되고 뚜렷한 상승세를 보이지 않고 있다.
추세 3: 보살핌과 순수함을 중시하는 트렌드 속에서, 유아용 목욕 및 스킨케어 제품, 물티슈, 비누류가 역성장세를 보이고 있다.
부모들의 피부 관리 의식이 높아지고 아기 피부 보호에 더 많은 관심을 기울이면서, 월드패널 데이터에 따르면 아기 목욕 및 피부 관리 제품의 최근 1년간 판매량이 4% 증가했습니다. 이 중 아기 바디워시, 아기 스킨케어 제품, 물티슈 등의 1인당 지출은 약 10~20% 증가했으며, 현재 시장 규모가 작은 아기 비누 제품은「천연 순수, 저첨가」라는 피부 관리 트렌드에 부합하여 점차 소비자 선호를 얻고 있으며, 성분이 단순하고 씻어내기 쉬운 특성으로 특히 저자극과 환경 지속 가능성을 중시하는 부모들의 관심을 끌고 있다.
추세 4: 선물 수요 확대, 아기 목욕·세정 케어 Top 5 브랜드 실적 증가
대만의 소비 동력은 경기 회복과 선물 수요 증가에 힘입어 아기 목욕 및 케어 제품의 '선물용' 유통 채널이 긍정적인 성장을 보이며 선물 판매액이 크게 상승했습니다. 월드패널 2024년 데이터에 따르면, 아기 목욕 및 케어 제품 선물용 유통 채널에서 가장 많은 소비자가 구매한 상위 5개 브랜드는 베인,시바, 호기, 만족베이비, 파찌였으며, 이들 브랜드 모두 최근 1년간 매출이 크게 증가했습니다.
한편, 시장에서는 코로란, 라로슈포스, 고보 등 개인 위생 용품을 주력으로 하는 브랜드들이 잇따라 베이비 케어 라인을 출시하며 제품 라인을 적극적으로 확장하고, 브랜드 고객층을 더욱 확대하는 움직임이 관찰되고 있다.
트렌드 5: 반려동물도 사랑받기 위해 경쟁, 반려동물 사료 평균 가격 연간 11% 성장
대만의 출생률이 감소하는 동시에 반려동물 경제는 새로운 사회 현상으로 부상했다. 통계에 따르면,2023년 대만에서 등록된 개와 고양이 수는 23만 마리에 달해, 해당 연도 출생 신생아 수보다 거의 10만 마리나 더 많았다. 반려동물이 가족 구성원으로서의 지위를 높여감에 따라, 사육자들은 집안 털복숭이 아이들의 사료 품질에도 더욱 신경 쓰고 있다. 월드패널(Worldpanel) 2024년 데이터에 따르면, 대만 반려동물 사료의 평균 가격은 전년 대비 11% 상승했으며, 이 중 고양이 사료는 10%, 개 사료는 9% 각각 증가했다.
요약: 가정 소비 지형도 재편, 구매자 심리를 파악해 선점하기
대만의 출산율이 계속해서 최저치를 기록하면서 모유·유아 시장 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 온라인 쇼핑 플랫폼의 영향력이 커지면서 부모들의 구매 행태가 점차 디지털화되고, 선물 시장 수요도 이에 따라 변화하면서 유아용 분유,식품, 기저귀 등 핵심 품목의 성장 기회를 창출하고 있다. 또한 반려동물 경제가 급성장하면서 반려동물 부모들의 사료에 대한 요구가 더욱 세분화되고 브랜드 선택이 다양해져 가정 소비 구조 변화의 중요한 지표로 부상하고 있다.
과거 임산부와 초보 부모들은 주로 브랜드 인지도로 모유아용품을 선택했으나, 현재는 친지들의 입소문, 인플루언서 추천, 의사 및 간호사의 추천 등 다양한 정보 채널의 영향을 받아 소비자의 구매 및 결정 과정이 더욱 복잡해졌습니다.월드패널 소비자 지수의 Brand Lever 솔루션은 소비자의 구매 행동을 기반으로 세분화하여 '기존 구매자'와 '잠재 구매자'의 소비 동기와 구매 행동 패턴을 분석합니다. 응답자의 목소리를 실행 가능한 비즈니스 의사결정으로 전환하여 브랜드 업체가 시장 공백을 파악하고 효과적인 고객 확보 전략을 수립하며 미래 성장 가능성을 확장할 수 있도록 지원합니다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu( peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365)에게 문의하십시오.
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