최신엔터테인먼트 온 디맨드 데이터에 따르면, 2025년 마지막 분기 동안 호주 스트리밍 시장이 또 한 번 큰 변화를 겪었습니다. 누메레이터의 월드패널이 제공한 신규 데이터는 해당 부문 전반에 걸쳐 명확한 승자와 새롭게 부상하는 도전 과제를 보여주고 있습니다.
2025년 10월부터 12월 사이, 프라임 비디오와 파라마운트+는 휴일 시즌 판매 호조, 매력적인 콘텐츠 라인업, 그리고 저비용 광고 지원 요금제의 증가하는 매력에 힘입어 가장 강력한 가입자 증가세를 기록했다. 한편, 시청 행태의 변화는 해당 분야 전반에 걸쳐 가격 인상이 지속됨에 따라 호주인들이 보유 중인 서비스 수를 재평가하고 있음을 시사한다.
프라임 비디오, 연말 성수기 동안 시장 선도적 입지 강화
프라임 비디오는 4분기 신규 가입자 유치 부문에서 다시 한번 1위를 차지했으며, 이는 지난 4년간 꾸준히 유지해온 성과다. 블랙프라이데이와 박싱데이 기간 아마존의 연말 쇼핑 트래픽이 급증하면서 플랫폼의 프라임 가구 보급률은 37%까지 상승했으며, 강화된 교차 프로모션을 통해 더 많은 프라임 회원이 프라임 비디오를 이용하도록 유도하는 데 성공했다.
데이터에 따르면 호주인들 사이에서 프라임 비디오를 선택하는 비율이 증가하고 있으며, 이는 해당 브랜드에 대한 진정한 애정에서 비롯된 것으로 나타났습니다. 이러한 선호도는 전년 대비 16%에서 20%로 증가했으며, 이는 더 높은 고객 유지율로도 반영되고 있습니다: 분기별 이탈률은 6%로 하락하여 현재 넷플릭스와 동등한 수준이며, 이는 시장 최저치입니다.
현지 콘텐츠도 점차 주목받고 있다. 『깊은 북쪽으로 가는 좁은 길』, 『 탑 엔드 버블 』, 『테스트』 같은 작품들이 꾸준히 새로운 관객을 끌어모으며 플랫폼의 호주 시장 확대를 뒷받침하고 있다.
파라마운트+, 강력한 프로모션과 인기 프로그램으로 전진
파라마운트+는 4분기 전년 동기 대비 13% 성장세를 유지하며 신규 가입자 점유율 상위 플랫폼 위치를 지켰다. '랜드맨'과 '털사 킹'을 포함한 프리미엄 콘텐츠가 여전히 가장 강력한 가입 유도 요인으로 작용하는 가운데, 가성비가 주요 동기로 급부상하며 신규 가입자 4명 중 1명이 가입 이유로 이를 꼽았다.
플랫폼의 블랙프라이데이 프로모션도 중요한 역할을 했는데, 직접 이메일 오퍼가 가입으로 이어졌다고 보고한 고객이 더 많았습니다. 신규 파라마운트+ 가입자의 절반이 저가형 AVoD 요금제를 선택했는데, 이는 1년 전 3분의 1에서 증가한 수치입니다. AVoD 만족도는 광고 없는 요금제보다 낮지만, 전반적인 가성비 평가는 두 그룹 모두에서 매우 높은 수준을 유지하며 프라임 비디오에 이어 2위를 기록했습니다.
파라마운트+의 과제는 고객 유지율입니다: 이탈률이 15~20%로 지속적으로 높은 수준을 유지하고 있어, 장기적인 성장은 새로 유치한 시청자를 유지하는 데 달려 있습니다.
HBO Max는 빠르게 성장하고 있지만, 큰 변화를 맞을 수도 있다
HBO Max는 급속한 확장을 지속하며, 4분기 기준 VoD 가구 중 활성 보급률을 12%로 끌어올렸다. 이는 올해 초 출시 당시 5%에서 크게 증가한 수치다. Foxtel이 케이블 고객을 대상으로 HBO Max의 AVoD(광고 기반 비디오 온 디맨드) 등급을 포함시킨 덕분에 접근 보급률은 최대 23%에 달한다 .
폭스텔 고객들이 서비스를 더 꾸준히 이용하기 시작한다면, HBO 맥스는 총 가구 도달률 측면에서 스탠과 파라마운트+를 추월할 수 있다. 그러나 호주에서 이 플랫폼의 독립적 미래는 불확실할 수 있다. 넷플릭스의 워너브라더스 디스커버리 인수 제안이 성사될 경우 HBO 콘텐츠가 넷플릭스 인터페이스로 통합될 수 있는데, 이는 넷플릭스가 오랫동안 추구해 온 통합 사용자 경험 전략과 부합하는 움직임이다.
이 합병이 완료되면 넷플릭스와 HBO 맥스의 호주 VOD 가구 점유율이 72%에서 75%로 상승할 전망이며, 특히 55세 이상 시청자층에서 가장 큰 증가세를 보일 것으로 예상된다. 워너 브라더스 디비전(WBD)과 폭스텔 간의 장기 라이선스 계약 종료 가능성도 호주 스트리밍 시장 지형을 재편할 전망이다. 현재 업계는 이 거래의 진행 상황을 주시하고 있다.
2025년 4분기 호주 VOD 시장 주요 인사이트
- 호주 가구 중 최소 한 가지 스트리밍 서비스를 이용하는 가구 수는 유료 광고 없는 구독 서비스 감소로 인해 소폭 하락한 800만 가구를 기록했다.
- 가구당 서비스 이용 횟수는 3.3회로 안정화되었으며, 이는 2분기 정점인 3.4회에서 감소한 수치이다.
- VOD 가구의 거의 절반이 현재 최소 한 개의 AVoD 구독 서비스를 이용하고 있으며, 이는 전년 동기 대비 37%에서 증가한 수치이다.
- AVoD 요금제는 전체 신규 가입자의 3분의 1을 차지했으며, 프라임 비디오(65%)가 가장 높았고 HBO 맥스와 파라마운트+가 그 뒤를 이었다.
- 해당 카테고리의 월간 총 지출액은 가구당 52달러로 증가했으며, 이는 저렴한 요금제로의 이동에도 불구하고 전년 동기 대비 50달러에서 상승한 수치이다.
- 프라임 비디오와 파라마운트+가 신규 가입자에서 가장 큰 비중(각각 13%)을 차지했으며, 스탠이 11%로 그 뒤를 이었다.
- 크리켓은 국제 경기와 애시즈 시리즈의 인기에 힘입어 가장 많이 시청된 생중계 스포츠가 되었으며, 7Plus와 Kayo의 강력한 성과가 이를 뒷받침했다.
- 스트레인저 씽스는 해당 분기 호주에서 가장 많이 시청되고 가장 높은 만족도를 기록한 작품이었으며, 파라마운트+의 랜드맨이 그 뒤를 이었다.
앤드류 노스리지, 소비자 인사이트 디렉터, 넘러레이터 월드패널
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