계절이 바뀔 때마다 미용을 중시하는 여성들은 특히 피부 민감성과 불안정한 피부 상태를 신경 씁니다. 최근 소비자들의 건강 의식이 높아지고 개인 관리 수요가 증가함에 따라 피부과 전문 연구를 기반으로 한 FMCG 메디컬 뷰티 제품 시장이 전례 없는 성장 기회를 맞이하고 있습니다.월드패널 소비자 지수 연구에 따르면, 아시아 시장 전체에는 무려 240개의 메디컬 뷰티 브랜드가 존재하며, 다양하고 풍부한 제품 포트폴리오가 소비자에게 보다 포괄적인 스킨케어 선택지를 제공함으로써 메디컬 뷰티 시장 발전 동력을 가속화하고 있습니다.
건강한 피부 관리가 주류가 되면서, 의료 미용 제품이 시장에서 더욱 주목받고 있다.
의미성형 화장품 시장의 급속한 성장은 전 세계적인 '웰니스(Wellness)' 트렌드와 밀접한 관련이 있습니다. 소비자들의 피부 건강에 대한 관심이 높아지면서, 단순히 즉각적인 효과를 추구하는 것을 넘어 스킨케어를 장기적인 투자로 인식하게 되었습니다. 이에 따라 온화하면서도 효과적이며 전문적인 배경을 가진 의미성형 화장품 브랜드가 점점 더 많은 소비자들의 사랑을 받고 있습니다.
아시아 의료미용 화장품 시장 발전 과정 분석, 대만과 한국은 성숙 단계에 진입
월드패널 소비자 지수 연구에 따르면, 아시아 각국의 의료 미용 시장이 서로 다른 발전 단계와 성장 동력을 보이고 있다:
- 인도네시아, 말레이시아: 시장은 여전히 초기 발전 단계에 있으며, 브랜드들은 소셜 미디어와 전자상거래를 통해 젊은 구매자를 유치하고 있다.
- 중국, 태국, 베트남: 시장이 성장 단계에 있으며, 소비자 수요가 증가하고 시장 경쟁이 치열해지고 있다.
- 대만, 한국: 시장 발전이 성숙해지면서 경쟁 초점이 제품 혁신과 기술적 돌파로 전환되고 있다.
최근 연구 데이터에 따르면, 대만 미용 의료 화장품의 소비자 보급률은 69%에 달하며, 고가 제품이 시장을 주도하고 있다. 2024년 3분기 기준 1년 전 대비 대만 얼굴용 미용 의료 화장품 시장 매출은 13% 성장했으며, 전통적인 백화점 고급 화장품 브랜드와의 경쟁이 치열하다. 한편 한국은 70%에 달하는 높은 소비자 보급률을 바탕으로, 미용 의료 전문성을 갖춘 비침습적 홈케어 제품의 활용을 확대하며 지속적으로 소비자의 관심을 끌고 있다.
소비자가 메이크업 리무버와 스킨케어 제품에 입문할 때 가장 먼저 선택하는 것: 클렌징, 보습
소비자 행동을 심층 분석한 결과, 소비자들이 메디컬 스킨케어 제품을 구매할 때 가장 먼저 고려하는 것은 기초 케어 카테고리(예: 얼굴 클렌징, 로션 또는 크림)이며, 그 다음으로 자외선 차단제와 에센스 순으로 나타났습니다. 이는 소비자들이 메디컬 스킨케어 시장에 진입할 때 '일상적인 관리'를 최우선 수요로 삼고, 점차 고급 스킨케어 제품군으로 확장해 나간다는 점을 보여줍니다.
제품 효능 측면에서 볼 때, '보습 및 영양 공급'은 여전히 아시아 지역 메디컬 스킨케어 제품군의 가장 중요한 요구 사항으로, 대만, 한국, 중국, 태국 등 시장에서 소비자들이 가장 중요하게 여기는 스킨케어 효능으로 꼽히고 있습니다. 주목할 점은 '여드름 케어'가 빠르게 부상하고 있다는 점으로, 특히 베트남과 말레이시아 시장에서 유분 조절, 모공 확대, 진정 등 여드름성 피부 관리 수요가 브랜드에 새로운 성장 기회를 제공하고 있습니다.
피부 관리 개념이 진화하며, 소비 트렌드를 파악해 선제적으로 대응하라
포스트 코로나 시대에 소비자들은 개인 건강과 피부 관리 효과를 더욱 중시하게 되면서 메디컬 스킨케어 브랜드의 부상을 이끌었다. 대만에서는 유럽, 미국, 일본, 한국 등 각국의 권위 있는 대기업과 신생 브랜드가 현지 업체들과 시장을 놓고 경쟁하고 있으며, 메디컬 스킨케어 개념은 건조함과 가려움을 완화하는 목욕 제품, 민감성 피부에 적합한 샴푸 등 주변 제품군으로 확장되면서 메디컬 스킨케어 개념이 더욱 포괄적으로 발전하고 있다.
의미 미용 시장에는 경쟁과 기회가 공존합니다. 브랜드가 소비자 수요 변화에 부응하고 혁신적인 제품 가치를 제공하며 소비자와 효과적으로 소통하는 방식이 향후 시장 경쟁에서 우위와 기회를 결정할 것입니다. 월드패널 소비자 지수 《아시아 의미 미용 보고서: 아름다움의 진실, 내면의 건강》은 보다 포괄적인 데이터와 시장 분석을 제공하여 브랜드가 아시아 시장의 성장 동력을 정확히 파악하고 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다.
《아시아 메디컬 뷰티 리포트: 뷰티 언베일드 - 2024년 내면의 건강》 자세히 알아보기
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu( peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365)에게 문의하십시오.
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