실천은 CDE 계층에서 더 흔하다
브라질에서 온라인 베팅의 확산이 가계 예산에 직접적인 영향을 미치기 시작했다. 2025년 2분기에는 식음료 지출 예정 금액의 13%가 '베팅'에 사용되었으며, 특히 CDE 계층에서 두드러졌다.
반면 구매력이 높은 AB 계층은 웰빙 전략을 채택하고 있다. 2024년 이 소득대 브라질인의 3%가 체중 감량 펜 사용을 언급했다. 이러한 행동은 젊은 여성들 사이에서 더 흔하며, 이들은 초콜릿 및 과자류 소비 감소에서도 주도적 역할을 하고 있다.
소비 둔화, 지출 증가
2023년 7%의 소비 증가율을 기록한 후, 2025년 2분기에는 소비 증가율이 0.7%로 둔화되었습니다. 그럼에도 불구하고 브라질 국민의 총 지출은 전년 동기 대비 12% 증가했습니다.
가정 내 구매가 여전히 전체 지출액의 57%를 차지하며 우위를 점하고 있지만, 2025년 상반기에는 외식 소비가 다시 활기를 되찾았습니다.
2025년 소비자 전략
경기 침체의 영향을 극복하기 위해 소비자들은 다각화 전략을 채택하고 있다. 연구에 따르면 소비 브랜드 수는 10% 증가했으며, 방문 채널 수는 13% 늘었다. 반면 구매 당 구매량은 2% 감소한 반면 구매 빈도는 8% 증가했다.
식습관의 변화
식습관이 더욱 역동적이고 덜 구조화되고 있다. 짠맛 아침 식사는 2024년 대비 1%, 2019년 대비 6% 증가하며 여전히 인기를 끌고 있다. 2025년 6월까지 누적 기준으로, 아침 식사 전체는 가정 외에서 13% 증가한 반면, 점심과 저녁 식사는 소비 단위에서 중요성이 감소하여 5.6% 포인트 하락했습니다.
또한, 하루 세 끼라는 전통적인 식사 구조는 2024년 대비 3%, 2019년 대비 15% 감소하며 점차 자리를 잃어가고 있습니다. 편의성에 대한 추구 역시 식사 준비에 할애하는 시간에 반영되어, 2024년 대비 2%, 2019년 대비 6% 감소했습니다.
전자상거래의 확장
전자상거래는 가정 내 구매와 가정 외 소비 모두에서 두각을 나타내고 있다. 2025년 2분기에는 가정 외 소비를 위한 디지털 채널이 16% 증가한 반면, 가정용 구매는 23% 증가했다.
외식 서비스 분야에서는 전자상거래가 불과 1년 만에 77%의 시장 침투율을 달성했으며, 구매 빈도는 월 1회에 근접합니다. 신규 경쟁사 진입으로 경쟁이 심화되며 구매 범위와 기회가 확대되고 있습니다.
Worldpanel by Numerator의 예측에 따르면 2026년 6월까지 디지털 채널은 13.8% 성장할 것으로 예상되며, 이는 소비 습관의 디지털화를 더욱 가속화할 것입니다. 이러한 환경에서 노력을 효과적으로 집중하고 선두에 서기 위한 방법을 알아보려면 저희에게 문의하십시오.
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