이 지역은 끊임없이 변화하는 경제 상황 속에서도 탄력성을 보여주고 있다.
2023년 4분기, 인플레이션 이후의 여파로 인한 경제적 압박에도 불구하고 아시아 지역은 3.5%의 견조한 FMCG 성장세를 유지했습니다. 현재 음료 부문이 이러한 성장의 주된 동력이 되고 있으며, 개인 위생용품 부문은 2022년의 부진을 딛고 회복세를 보이고 있습니다.
서아시아와 남아시아는 이 지역 성장의 주요 견인차로 부상했으며, 두 지역 모두 매출액 기준 두 자릿수 증가율을 기록했다. 아시아 내 다른 지역들도 꾸준히 입지를 다져가며, 아시아 전역의 FMCG 시장 전반적 성장에 기여하고 있다.
북아시아: 생활 방식의 변화가 큰 영향을 미치고 있다
소비자들이 일상으로 돌아오면서 일부는 오프라인 쇼핑으로 다시 돌아갔고, 이로 인해 전자상거래 시장 점유율이 3% 가까이 감소했다. 경쟁이 심화됨에 따라 주요 플랫폼들은 ‘가격 전쟁’에 박차를 가하고 있다.
대만에서는 사람들이 야외에서 보내는 시간이 늘어나면서 음료 수요가 증가하고 이 부문이 호조를 보이고 있습니다. 외식 지출도 증가하여 가정 요리 관련 품목에도 영향을 미치고 있습니다. 소비자들이 외출 빈도를 높이는 추세는 개인 위생용품, 특히 화장품 판매 증가를 이끌고 있습니다.
한국의 주요 특징으로는 저출산과 고령화로 인한 인구 구조 변화가 꼽힌다. 1인 가구와 자녀가 독립한 후의 가구의 증가가 모든 생애 주기 중 FMCG(일용소비재) 지출 증가폭이 가장 큰 요인으로, 각각 19.7%와 18.8%의 지출 증가율을 기록했다.
SEA: 인플레이션 이후 물가 상승 속에서의 고군분투
인도네시아의 FMCG 시장 성장은 여전히 가격 인상에 힘입고 있다. 2023년 말에는 판매량 증가세가 회복되는 모습이 보였으며, 이는 구매 빈도의 소폭 증가로 나타났지만, 소비자들은 1회 구매당 총 지출액은 여전히 기존 수준을 유지하고 있다.
말레이시아의 상황도 비슷하여, 주로 물가 상승에 힘입어 다양한 FMCG 부문에서 지출이 증가했습니다. 동시에 소비는 전년 대비 꾸준히 감소했습니다. 물가 상승으로 말레이시아 소비자들은 구매 선택을 재검토하게 되었으며, 가성비 좋은 대안을 적극적으로 찾거나 비필수품에 대한 선택적 지출을 줄이고 있습니다.
태국에서 외출 및 야외 활동이 늘어나면서 조리용 제품과 음료의 가정 내 소비가 감소하고, 가정용 세제 수요도 줄어들었으나, 개인 위생용품에 대한 수요는 다시 증가하기 시작했다. 예산이 제한적인 상황에서 소비자들은 일부 품목에서 더 저렴한 대안을 찾고 있다.
지난 분기 필리핀의 FMCG(일용소비재) 소비는 연휴 시즌의 영향으로 증가했습니다. 필리핀 소비자들은 한 번의 쇼핑당 구매량은 늘렸으나, 쇼핑 횟수는 이전과 동일하게 유지했습니다. 연휴 기간 동안 필리핀 소비자들은 식음료와 유제품 구매를 우선시했으며, 이는 탄산음료, 생수, 가정용 우유, 식용유 판매 증가에서 잘 드러났습니다.
베트남의 가정용 FMCG 부문은 전년 대비 꾸준하지만 신중한 성장세를 보였으며, 도시 지역의 소비 증가는 주로 가격 인상에 기인한 것이었습니다. 그러나 농촌 지역은 판매량 증가 측면에서 더 큰 잠재력을 보이고 있습니다. 분기별 실적을 자세히 살펴보면, 특히 ‘Urban 4’ 지역에서 매출액 성장세가 점차 둔화되고 있는 것으로 나타났습니다.
인도: FMCG 성장률이 GDP 성장률을 밑돌고 있다
FMCG 부문은 2022년 대비 더 나은 실적을 기록했다. 가격 인상의 영향으로 소비재의 매출액은 판매량 증가율(8%)보다 빠른 속도(13%)로 계속 증가했다. 2023년 마지막 두 분기 동안 소비자들이 내구재, 의류 및 엔터테인먼트에 대한 지출을 더 빠르게 늘리면서 FMCG의 성장률은 GDP 성장률보다 낮았다.
아랍에미리트: 경제적 어려움으로 인해 절약형 소비 패턴이 확산되고 있다
아랍에미리트에서는 소비자들이 여전히 절약하는 경향을 보이고 있습니다. 특히 음료 및 개인 위생 용품 부문에서, 한 번 쇼핑할 때 구매하는 제품 수를 줄이고, 1인당 구매량을 줄이며, 쇼핑 빈도를 낮춤으로써 지출을 줄이고 있습니다.
‘Asia Pulse Q4 2023’은 칸타 아시아(Kantar Asia)의 월드패널(Worldpanel) 사업부가 제작한 종합 보고서입니다. 이번 최신판에서는 끊임없이 변화하는 아시아 태평양 시장을 심층적으로 분석합니다. 더 자세한 내용을 확인하시려면 언제든지 저희에게 문의해 주십시오. 아래 양식을 작성하여 보고서를 읽어보실 수 있습니다. 문제가 발생하셨나요? 여기를 클릭하세요.
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