소비자들이 그 어느 때보다 다양한 제품을 선택할 수 있는 상황에서 어떻게 성장할 수 있을까.
태국 소비자들은 음료 부문, 특히 탄산음료(CSD) 분야에서 그 어느 때보다 다양한 제품을 선택할 수 있게 되었습니다. 태국은 일 년 내내 덥고 습한 열대 기후를 띠고 있어, 태국인들이 외출 중 갈증을 해소할 때 탄산음료를 즐겨 찾는 편입니다.
음료 부문에서 가장 뛰어난 성장세를 보인 탄산음료(CSD) 시장은 지난 몇 년간 지속적으로 성장해 왔습니다. 이 분야의 주요 기업들은 새로운 브랜드와 맛은 물론, 무설탕, 건강 증진 성분, 뛰어난 맛과 같은 차별화된 장점을 내세운 신제품을 출시해 왔습니다.
칸타 월드패널(Kantar Worldpanel)은 태국 소비자들의 외식(OOH) 소비 행태를 면밀히 관찰하고 있습니다. 특히 음료 부문은 태국 내 FMCG 시장의 전반적인 변화 양상을 파악하는 데 있어 가장 훌륭한 사례 연구를 제공합니다.
이 데이터는 태국 내에서 해당 카테고리가 얼마나 중요한지 보여줍니다. 도시 지역 소비자의 무려 90%가 집 밖에서 마시기 위해 탄산음료를 구매하며, 연간 22회 이상 구매하고, 한 번 쇼핑할 때마다 0.54달러 이상을 지출하는 것으로 나타났습니다.
본 보고서 「태국 탄산 음료 시장의 최신 트렌드 분석」에서는 데이터를 면밀히 분석하여, 현재 시장을 주도하고 있는 인기 있는 제품 형태, 맛 및 세그먼트를 비롯해 구매 및 소비 행태를 심층적으로 살펴봅니다.
우리는 브랜드가 더 많은 소비자로 하여금 자사 제품을 선택하도록 유도하기 위해 반드시 파악해야 할 주요 트렌드를 소개합니다. 여기에는 태국의 인구 구조 변화와 건강에 대한 관심 증가 등이 포함됩니다. 예를 들어, 오늘날 대부분의 태국 소비자들은 설탕 함량이 적거나 무설탕이면서도 맛은 좋은 음료를 찾고 있습니다.
많은 CSD 제조사와 브랜드들이 시장 점유율을 높이기 위해 소비자의 요구와 선호에 부응하는 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 혁신은 더 많은 소비자를 유치하고, 재구매 고객을 확보하며, 소비자들이 더 자주 구매하도록 유도하기 위해 활용하고 있는 핵심 요소 중 하나입니다.
이러한 혁신 추진의 결과로 중요한 새로운 시장이 등장했으며, 보고서는 이를 주목하고 있다. 바로 ‘기능성 탄산음료’다. 이는 비타민이 첨가되거나 건강상의 이점을 제공하는 탄산음료 제품들이다. 이 시장은 빠르게 소비자를 확보하고 있으며, 탄산음료 부문 전체의 시장 침투를 주도하고 있다. 이는 이 시장이 기존 탄산음료 시장의 범위를 넘어선 소비자층까지 끌어모을 수 있음을 시사한다.
칸타(Kantar)의 아웃 오브 홈(OOH) 패널은 도시 소비자들이 집 밖에서 직접 소비하거나, 다른 사람과 함께 나누거나, 선물하기 위해 구매하는 제품을 지속적으로 추적합니다. 이 패널은 추적하기 어렵고 매우 복잡한 시장에서 브랜드와 제조업체가 소비자의 구매 행동을 파악하는 데 도움을 줍니다.
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