국내 민생 소비는 계속해서 활발한 모습을 보이며 시장 판매액이 전년 대비 증가세를 나타냈다. 시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 발표한 최신 '2025년 1분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서'에 따르면, 대만 민생 소비재(FMCG) 시장은 이전의 활기찬 분위기를 이어가며전체 시장 판매액은 전년 동기 대비 8.8% 증가했으며, 이 중 포장 식품·음료 판매액은 7.9% 증가해 성장세가 전분기 대비 다소 둔화되었습니다. 가정용품 및 개인용품 판매액은 10.6% 증가하며 시장 성장 동력이 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다.
월드패널 연구에 따르면, 최근 FMCG 시장의 주요 성장 동력은 더 빈번한 쇼핑 행위가 아닌 구매 단가 증가에서 비롯되었으며, 여기에는 구매량과 평균 가격의 상승이 포함됩니다.
식음료 시장 연간 7.9% 증가, 식품 강세, 음료 안정적, 유제품 회복세
식품류(+7.9% M2025Q1 VSLY)： 포장식품 시장 매출액은 전년 동기 대비 10% 성장했으며, 대부분의 품목에서 양호한 판매 실적을 기록했다. 특히 건강식 음료(건강기능식품 포함), 조리 필요 식품류 중 상온 조리 식품, 식용유, 육수 등, 그리고 건식류의 간식, 레저 식품 등이 두드러진 성장세를 보였다.
음료 시장은 꾸준히 안정적인 모습을 보이며 연간 5% 성장했으며, 특히 생수 및 즉석 음료 차 부문이 성장을 이어갔다. 유제품 시장은 하락세를 멈추고 회복세를 보이며 연간 1% 성장했으며, 두유·쌀 음료, 요구르트, 장수유 등이 성장세를 기록했다.
개인 및 가정용품 시장이 전년 대비 10.6% 증가했으며, 대부분의 품목에서 전반적으로 우수한 성과를 보였다.
용품류(+10.6% M2025Q1 VSLY)：개인용품 시장은 성장세를 이어가며 전년 동기 대비 매출이 13% 증가했다. 개인 위생용품, 헤어 제품, 얼굴 관리 제품 및 바디 케어 제품 등 대부분의 카테고리가 호조를 보였다.
가정용품 시장 매출액이 전년 대비 6% 증가했으며, 그중 종이 제품군의 화장지와 휴지가 회복세를 보였고 대부분의 가정용 세정 제품들도 양호한 성장 동력을 나타냈다.
허실 통로가 동시에 성장하며, 성장 동인은 서로 다르다.
월드패널 2025년 1분기 데이터에 따르면, 오프라인 유통채널은 소비자 평균 구매 금액 증가의 혜택을 받아 전년 동기 대비 매출이 8% 성장했습니다. 이 중 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점 등의 매출이 모두 증가했으며, 개인용품점은 생활용품 부문의 강세에 힘입어 전년 동기 대비 두 자릿수 매출 성장을 기록했습니다.
온라인 채널은 다른 성장세를 보였다. 온라인 쇼핑은 주로 소비자의 구매 빈도 증가에 힘입어 전년 대비 매출이 14% 증가했으며, 온라인 판매 비중은 이미 20%에 달했다.
현재 소비 시장이 호조를 보이고 있으나, 향후 전망은 여전히 국제 정치·경제 변화에 주목할 필요가 있다.
최근 민생 소비 시장의 눈에 띄는 성과를 관찰한 월드패널 대만 고객 서비스 매니저 황위펑은 "민생 소비재 시장은 현재 전 분기의 높은 성장세를 이어가며 상대적으로 낙관적인 상태를 보이고 있다. 그러나 최근 국제 정치 및 경제 요인의 영향으로 성장에 더 많은 불확실성이 가중될 것이며, 성장 동력을 지속할 수 있을지는 추가 관찰이 필요하다"고 지적했다.
단기 시장 전망으로는, 연중 쇼핑 페스티벌, 여름 휴가철 및 중원(中元) 시즌이 잇따라 다가옴에 따라 스낵, 음료 및 아이스크림, 건강식품, 화장품 등의 품목 판매에 일정 부분 기여할 것으로 예상됩니다. 브랜드 업체들은 시장 소비 동향을 주시함으로써 계절 효과와 명절 시즌의 상업적 기회를 연장할 수 있습니다. 중장기적으로는,글로벌 주식 및 환율 시장의 변동이 대만 소비자 신뢰도에 미치는 영향을 관찰해야 합니다. 이는 대만 소비자의 구매 의향에 충격을 주어 고가와 저가 제품군 간의 전환 현상을 초래할 수 있으며, 향후 시장 변화 관측의 중요한 지표가 될 것입니다.
《2025년 1분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서》를 다운로드해 주시기 바랍니다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365
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