국제 정세가 계속해서 불안정해지면서 전 세계 경제의 민감한 신경을 건드리고 있다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 4월 2일 세계 무역 형세에 영향을 미치는 보복 관세 조치를 발표한 이후, 글로벌 무역은 격렬한 충격을 받았다. 한 달이 넘는 주식 및 외환 시장의 변동 끝에, 미국과 중국 양측은 5월 11일 회담에서 합의를 도출해 일시적으로 긴장 국면을 완화시켰으나, 미래 발전에 대한 불확실성은 여전히 세계 경제 전망을 뒤덮고 있다.이러한 배경 속에서 수출 주도형 경제체인 대만은 기업 경영 방침, 가계 지출 구조는 물론 국민들의 경제 전망에 대한 신뢰까지 다중적인 시험대에 오르고 있다.
이러한 환경 속에서 민생 빠른 소비재(FMCG) 시장이 어떻게 발전하고 대응할지는 민생 경제의 맥박을 관찰하는 중요한 지표가 될 것입니다. 월드패널 소비자 지수는 대만 가구 소비 장기 추적 데이터를 바탕으로 2025년 대만 FMCG 시장 발전에 대한 예측 분석을 제시하여, 브랜드 업체와 유통업체가 변화하는 환경 속에서 선제적인 예측 경로를 제공받도록 합니다.
올해 대만 FMCG 시장의 전망을 예측하려면 두 가지 가정을 통해 살펴볼 수 있다.
월드패널 예측: 관세로 심각한 타격을 입을 경우, 대만 FMCG 성장률이 0.7%로 떨어질 수 있다
월드패널 예측 모델에 따른 최신 연구 데이터에 따르면, 글로벌 경제에 급격한 변화가 발생하지 않는다는 가정 하에 2025년 대만 FMCG 시장 매출 성장률은 4.9%에 달할 것으로 전망된다. 이 중 식품 부문은 4.9%, 생활용품 부문은 5.0% 성장할 것으로 예상된다. 이러한 시장 성과는 코로나19 이후 시대에 접어든 시장이 새로운 안정기에 진입한 데다 야외 소비 활동이 회복되면서 시장 수요가 증가한 데 기인한다.
그러나 각국의 관세 정책이 결국 무역 전쟁을 촉발하거나 심지어 글로벌 인플레이션으로 발전할 경우, 국내 GDP와 소비자 신뢰 지수를 저하시킬 수 있다. 인플레이션율, GDP 및 소비자 신뢰도는 민생 소비력과 연쇄 효과를 형성하기 쉬우므로, 상기 조건이 악화될 경우월드패널 예측 모델에 따르면, 대만 FMCG 시장 성장률은 0.7%로 하향 조정될 것으로 나타났으며, 이 중 식품 부문은 0.4%, 생활용품 부문은 1.4% 성장할 것으로 전망됩니다.
식품과 용품 중에서 어떤 산업이 더 큰 타격을 받았는가?
만약 전 세계 관세 무역 전쟁이 현실화된다면, 어떤 FMCG 산업이 가장 먼저 타격을 입을까? 월드패널 예측 분석에 따르면, '음료'와「유제품」이 야외 소비 회복 동력으로 혜택을 보는 반면, 「포장 식품」은 더 큰 타격을 입을 전망이다. 경제 침체나 높은 불확실성 상황에서 소비자들은 일상 구매를 줄이거나, 더 저렴한 대체 상품을 찾거나, 지출을 줄이기 위해 더 경제적인 유통 경로를 선택할 가능성이 높다.
용품 측면에서 월드패널은 '가정용품'이 '개인용품'보다 더 큰 타격을 받을 것으로 전망했다. 이는 외출 관련 비즈니스 기회의 꾸준한 확대와 개인 위생용품의 고가화 추세로 인해 개인용품 시장이 상대적으로 하락에 강세를 보일 것으로 예상되기 때문이다.
환경의 급격한 변화는 시장의 회복탄력성과 소비자 통찰력을 시험한다
지난 10년을 돌아보면, 대만 FMCG 시장은 미중 무역전쟁과 코로나19 팬데믹 등 글로벌 사건을 겪었음에도 환경이 급변하는 가운데 강력한 회복탄력성을 보여주었습니다. 이는 브랜드 업체들의 민첩한 대응력과 혁신 능력을 반영한 결과입니다. 이제 임박한 새로운 관세 전쟁은 새로운 도전과 시험대가 될 것입니다.
월드패널 소비자 지수 선임 고객 서비스 총괄 임원 임위익은 "시장 환경의 불확실성에 직면해 기업은 소비자의 진정한 요구를 적극적으로 파악해야만 효과적인 대응 조치를 취할 수 있다"고 지적했다.내부적으로는 제품 라인에 효율성 향상 여지가 있는지 평가하고, 각 제품이 브랜드가 더 많은 소비자에게 도달하는 데 진정으로 도움이 되는지 검토하며, 소비자의 충족되지 않은 수요를 충족시키기 위한 신제품 개발 기회가 있는지 살펴볼 수 있습니다. 외부적으로는 경쟁사와의 상호작용 분석을 통해 소비자 구매에 영향을 미치는 핵심 요인을 심층적으로 탐구하고, 자사 브랜드가 어떤 요인에서 개선의 여지가 있는지 파악함으로써 브랜드 경쟁력을 강화할 수 있습니다."
변화무쌍한 시장 환경 속에서 심층적인 소비자 행동 연구를 통해 브랜드는 시장 동향을 정확히 파악할 수 있을 뿐만 아니라 잠재적 기회와 위험을 통찰하여 전략 조정을 조기에 대응함으로써 변화 속에서도 선제적으로 기회를 선점하고 두각을 나타낼 수 있습니다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu( peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365)에게 문의하십시오.
.svg)