지난 1년간 대만 FMCG(일상 소비재) 시장은 상승세를 보이기 시작했다. 시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 발표한 '2025 대만 브랜드 발자취 보고서'는 '소비자 접촉 횟수'를 연구 지표로 삼아 대만에서 가장 인기 있고 성장 속도가 가장 빠른 FMCG 브랜드를 공개했다. 전체적으로,2024년 대만 FMCG 시장에서는 총 949개 브랜드가 구매되었으며, 소비자 접촉 횟수는 14억 1100만 회를 기록해 전년 대비 1.6% 증가했다. 이는 팬데믹 정점기를 넘어섰을 뿐만 아니라 시장 소비 회복의 신호로 평가된다.
《2025 대만 브랜드 발자취 순위표》에 따르면, 월드패널은 세 가지 시장 트렌드를 도출하여 FMCG 상품 혁신 방향과 소비자가 점차 중요하게 여기는 제품 가치를 제시했습니다.
추세 1: 유제품의 높은 충성도, 소규모 즐거움이 간식 음료 수요를 끌어올림
《2025 대만 브랜드 영향력 순위》에 따르면, 상위 10대 FMCG 브랜드 중 유제품이 다수를 차지하여 대만 가정의 유제품에 대한 높은 충성도를 보여준다. 나머지 순위는 음료 및 간식류 브랜드가 대부분을 차지하며, 소비자들의 간식·음료에 대한 깊은 의존도를 반영한다.
성장 속도가 가장 빠른 브랜드 순위에서 음료 카테고리의 성과가 특히 두드러졌으며, 차 음료, 커피, 스포츠 음료 및 맥주 브랜드가 모두 순위에 올랐다. 간식 부문에서는 스낵, 비스킷, 초콜릿 브랜드 역시 상승세를 유지했다. 월드패널은 이러한 소형 식음료 제품들이 단순히 에너지를 공급하는 것을 넘어, 일상 속 작은 행복과 정서적 위안을 제공하며 사회적 교류의 매개체 역할을 함으로써 소비자의 일상에서 없어서는 안 될 일부가 되었다고 지적했다.
추세 2: 과거보다 더욱 강력한 건강 요구, 신제품이 정면으로 대응하다
《2025 대만 브랜드 발자취 보고서》에 따르면 식품류 브랜드의 연간 소비자 접촉 횟수는 4억 7900만 회에 달해 전년 대비 3.6% 증가했으며, 유제품과 음료류는 각각 0.2%와 1.0% 증가했다. 건강 의식이 높아지는 배경 속에서 소비자들의 식생활 영양 가치에 대한 관심이 지속적으로 확대되고 있다.
월드패널 연구 분석에 따르면, 시장 선도 브랜드들은 과거보다 더욱 직접적인 건강 어필을 통해 신제품 개발을 주도하고 있다. 예를 들어 '레시'는 순수한 맛과 무첨가 소금으로 만든 감자칩으로 제철에 수확한 감자의 본연의 풍미를 강조하며, '카디나'는 옥수수 현미, 완두콩 등 재료로 감자칩과 유사한 식감의 건강 간식을 선보인다.「순차차」는 무설탕 녹차 960mL 대용량으로 열성 팬들의 바람을 충족시켰으며, 「광천」 프리미엄 단백질 우유는 초콜릿 맛과 원맛 장기간 보존 우유를 출시해 어린이 가정, 노인 가정 및 피트니스 애호가들에게 더 다양한 선택지를 제공하고 있다.
추세 3: 가정에서 정교한 분위기를 중시하며, 개인용품은 다기능 혁신을 지향한다
소비자의 생활 품질 요구가 높아짐에 따라 가정용품 및 개인용품 시장도 변화를 보이고 있다. 《2025 대만 브랜드 발자취》 연구에 따르면, 가정용품 카테고리의 소비자 접촉 수는 전년 대비 18.4% 증가했으며, 특히 소규모 브랜드의 두드러진 성과가 이를 주도했다. 이는 시장이 세분화된 상황별 적용에 대한 강한 수요를 반영한다. 개인용품 카테고리는 2.8% 성장해 상대적으로 안정적인 모습을 보였다.
월드패널의 관찰에 따르면, 가정용 제품 업체들은 다양한 가정 형태에 맞춰 설계된 세제, 반려동물과 아기에게 안전한 향부터 물자국 방지와 건조 속도 향상을 위한 식기세척기 전용 세제에 이르기까지 소비자의 실제 사용 환경에 점차 접근하며 정밀한 수요를 충족시키고, 이를 통해 더 많은 소비 동기를 창출하고 있다.
반면 개인용품 시장은 다기능성을 신제품 혁신 방향으로 삼고 있다. 예를 들어 복합 성분을 함유한 건강식품, 스킨케어와 메이크업 효과를 동시에 제공하는 화장품 등이 대표적이다. 이는 소비자의 편의성 추구 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 상품이 부가 가치를 제공함으로써 경쟁 우위를 창출한다.
소비자의 목소리를 파악하고 시장의 불안을 성장 동력으로 전환한다
월드패널은 시장이 팬데믹 이후 안정 단계로 접어들면서 소비 행태도 다변화되는 모습을 보이고 있다고 지적했다. 2025년 하반기 전망에 따르면 전체 시장 수요는 성장세를 유지할 것으로 예상되나, 글로벌 정치경제 상황의 불확실성과 대만의 M형 소비 구조 변화에 직면해 브랜드 업체들은 목표 고객층에 대한 심층적인 통찰력을 확보해야 한다. 어떤 제품 측면이 소비자의 선호를 더 잘 반영하는지 파악함으로써 브랜드가 소비자의 최우선 선택이 될 수 있도록 해야 한다.
월드패널 「브랜드 레버」 연구 솔루션은 FMCG 브랜드가 소비자의 구매 결정 시 선행 요인을 파악하고 브랜드 성장의 핵심을 명확히 하는 데 도움을 줍니다. 월드패널의 실제 소비자 행동 데이터베이스를 활용해 브랜드 구매자를 선별하여 조사하거나, 고급 구매자 세분화를 통해 브랜드는 목표 고객을 '기존 소비자', '이탈 소비자', '잠재 소비자'로 분류하여 각 그룹의 생각을 별도로 연구할 수 있습니다:
- 어떤 요인들이 소비자들이 내 브랜드를 선택하도록 이끌까요?
- 소비자들은 내 브랜드와 경쟁사 브랜드를 어떻게 바라보고 있을까? 내 브랜드의 강점은 무엇인가?
- 내 브랜드는 어떤 측면을 개선해야 더 많은 소비자의 관심을 얻을 수 있을까?
소비자의 태도를 이해하고 데이터 인사이트를 통해 카테고리 기회와 시장 변화를 파악함으로써, 브랜드 업체들은 장기 전략을 적극적으로 수립하고 소비자와의 연결 및 신뢰를 심화할 기회를 얻을 수 있습니다.
온라인 《2025 켈투스 대만 브랜드 발자취 보고서》를 방문하여 전체 순위와 더 많은 시장 동향을 확인하세요.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 다음으로 문의하십시오: 월드패널 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365
■ Numerator의 Worldpanel에 관하여
월드패널 바이 넘러레이터는 소비자 행동을 분석하여 글로벌 선도 브랜드와 소매업체가 미래 트렌드를 파악하도록 지원합니다. 월드패널 바이 넘러레이터는 의사결정 근거가 될 수 있는 고품질 소비자 데이터를 제공하며, 연구 범위는 전 세계 65개 이상의 시장과 약 60억 명의 소비자를 아우릅니다. 이를 통해 브랜드는 사람들의 사고 방식, 쇼핑 행동 및 소비 습관을 다각도로 깊이 있게 이해하고, 성장 전략을 수립하며 비즈니스 지속 가능성을 추진할 수 있습니다.
대만에서는 FMCG(신속소비재)를 연구 핵심으로 삼아, 브랜드 제조사 및 유통업체와 장기적으로 협력하며 식음료, 가정용 세정제, 개인 위생용품, 화장품, 건강보조식품, 유아용품, 반려동물 사료 등 100여 가지 소비재를 추적 분석합니다. 소비자 행동 통찰 분석을 통해 브랜드 측과 유통 채널 측에 전략적 기획 제안을 제공합니다.
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