국내 민생 소비 동력이 강세를 보이며 눈부신 성과를 거뒀다. 시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 발표한 최신 '2024년 4분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서'에 따르면, 대만 민생 속소비재(FMCG) 시장이 크게 성장했다. 전체 시장 매출액은 전년 대비 9.1% 증가해역대 최고치를 기록했다. 이 중 포장 식품·음료 매출은 전년 대비 8.8% 증가했으며, 이는 시장 수요 증가와 전년 동기 대비 낮은 기저 효과의 시너지 효과에 기인한다. 가정용품 및 개인용품 매출은 전년 대비 9.7% 증가하며 양호한 성장 동력을 유지했다.
월드패널 대만 고객 서비스 매니저 황위펀은 "소비자들의 생활 필수품 수요가 증가하면서 지출도 함께 늘어나, 전체 FMCG 시장 성장률이 사상 최고 기록을 경신했으며, 식품류와 용품류 시장 규모 모두 팬데믹 이후 최고점을 기록했다"고 지적했다.
식음료 시장 연간 8.8% 증가, 식품 강세, 음료 안정적, 유제품 하락세 멈춤
식품류(+8.8% M2024Q4 VSLY)：포장식품 시장 매출액은 전년 동기 대비 11% 증가했으며, 품목별 성장 동력은 다소 차이가 있었다.이 중 가정용 조리 식품과 냉동 식품은 팬데믹 이후 사회적 활동 회복과 외식 증가로 인한 침체기를 겪은 후 소비 동력이 점차 안정화되고 있으며, 건강과 정서적 가치를 제공하는 건강기능식품, 과자 및 간식류는 새로운 소비 정점을 맞이하고 있다.
음료 시장이 상대적으로 안정적인 모습을 보이며 연간 4% 증가세를 기록했으며, 즉석 음료, 스포츠 음료, 생수 등이 양호한 성장세를 유지했다. 유제품 시장은 하락세를 멈추고 안정화되었다.
개인 및 가정용품 시장이 전년 대비 9.7% 증가했으며, 다양한 품목이 성장을 견인했다.
용품류(+9.7% M2024Q4 VSLY)：개인용품 시장이 강력한 성장 동력을 보이며 전년 동기 대비 매출액이 12% 증가했으며, 이는 주로 개인 위생용품, 구강 위생용품, 헤어 제품 및 바디 케어 제품 등의 카테고리가 주도한 결과이다.
가정용품 시장 매출액이 전년 대비 5% 증가했으며, 그중 종이 제품과 세탁 캡슐, 세제, 공기 청정제 등 가정용 세정용품이 좋은 성장세를 보였다.
온라인과 오프라인 채널을 동시에 확대하며, 대형마트, 슈퍼마켓, 온라인 쇼핑의 성과가 두드러졌다.
전반적인 민생 소비 시장 수요가 상승했으며, 이는 온라인과 오프라인 유통 채널의 판매 실적에도 반영되었다. 월드패널(Worldpanel) 2024년 4분기 데이터에 따르면, 오프라인 유통 채널은 전년도의 부진을 벗어나 성장 궤도로 복귀했으며, 그중 대형마트와 슈퍼마켓의 매출은 5% 이상 증가했다.
반면 온라인 쇼핑은 더욱 뛰어난 성과를 보였으며, 전년 대비 매출 성장률이 15%에 달했고 온라인 매출 비중은 20%에 이르러 다른 유통 경로의 시장 점유율을 지속적으로 압박하고 있다. 온라인 쇼핑 6대 분류 중 유통 전자상거래, B2C 전자상거래, C2C 전자상거래, 브랜드 공식 웹사이트 모두 두 자릿수 성장률을 기록했다.
민생 소비 시장 사상 최고치, 브랜드는 어떻게 소비 업그레이드 기회를 잡을 것인가?
대만 민생 소비 시장이 사상 최고치를 기록하며, 소비 행태 변화가 시장 발전을 어떻게 주도하는지 브랜드 업체들의 주목을 받고 있다. 월드패널 소비자 지수 연구에 따르면, 대만 민생 소비 시장 수요는 지속적으로 확대되고 있으며 소비자들의 요구도 지속적으로 업그레이드되어 전체 평균 구매 금액이 7.4% 증가했다.
그러나 제품 업그레이드를 계획할 때 브랜드는 먼저 시장에서 충족되지 않은 수요를 파악하여 변화가 진정으로 '체감'될 수 있도록 해야만 소비자를 성공적으로 끌어들일 수 있습니다.월드패널 소비자 지수의 PanelVoice 솔루션은 특정 품목의 소비자 집단을 대상으로 설문 조사를 실시하고 구매 행동 데이터 분석을 결합하여, 단순한 소비자 주관적 주장만이 아닌 브랜드 선택에 영향을 미치는 진정한 원인을 발굴합니다. 이러한 인사이트를 통해 브랜드는 소비자 목소리를 실행 가능한 비즈니스 전략으로 전환하고, 더 효과적인 고객 확보 방안을 수립하여 성장의 기회를 확대할 수 있습니다.
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu( peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365)에게 문의하십시오.
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