시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 최근 발표한 「2024 대만 브랜드 발자취 보고서」는 올해로 10주년을 맞이하며, 대만 FMCG(일상 소비재) 시장의 세 가지 핵심 트렌드를 공개했다.「브랜드 발자취」는 월드패널의 독자적인 연구 방법인 소비자 접점 지수(Consumer Reach Point, CRP)를 활용해 실제 소비 빈도로 FMCG(일상 소비재) 시장의 브랜드 성과를 측정하며, FMCG 상위 20대 브랜드 순위, 식품·유제품·음료·가정용품·개인용품 분야별 10대 브랜드, 그리고 FMCG 성장 속도가 가장 빠른 20대 브랜드를 공개했다.
《2024 대만 브랜드 발자국 순위표》에 따르면, 월드패널은 시장 세 가지 주요 트렌드를 정리했다.
추세 1: 팬데믹 종식, 식품 수요 정상화 및 개인용품 부상
2023년 초 코로나19 상황이 완화되면서 외식 수요가 회복되고 사회적 교류가 재개되면서, FMCG 포장 식품 및 음료 수요는 둔화되었으나 개인용품, 특히 화장품 및 스킨케어 제품은 성장을 기록했습니다. 이러한 시장 수요 변화는 카테고리별 소비자 접촉 수의 증감으로 반영되었으며,월드패널 연구 데이터에 따르면 식품 카테고리의 소비자 접촉 수는 지난 1년간 약 3% 하락한 반면, 용품 카테고리는 12% 급증했다. 주목할 점은 포장 식품·음료 전체 성적이 하락했음에도 유제품이 여전히 대만 가정의 생활에서 중요한 위치를 차지한다는 것이다. 평균적으로 소비자가 구매하는 4개 생활 필수 소비재 중 1개는 유제품이며, 상위 3대 브랜드는 광천(光泉), 이미(義美), 복락(福樂)이다.
추세 2: 외부 환경의 급변이 브랜드 혁신을 촉진하며, 간식 시장은 끊임없는 새로움을 추구하며 빠르게 성장하고 있다.
외부 환경의 급속한 변화 속에서 시장 수요에 민첩하게 대응하며 지속적으로 혁신하는 제품 카테고리가 성장 기회를 더 쉽게 얻을 수 있다. 『2024 대만 브랜드 영향력 순위』에 따르면 성장 속도가 가장 빠른 브랜드 상위 20개 중 절반 이상이 스낵·음료 및 레저 식품 분야에 속한다. 국내외 유명 브랜드인 레이스(乐事), 흑송(黑松) 등이 적극적으로 혁신과 업그레이드를 추진하며,무설탕, 저나트륨, 천연 등 건강 요소를 통해 소비자가 손쉽게 즐길 수 있는 맛에 대한 갈망을 충족시키면서 신체적·정신적 부담을 줄이고 있다.
세 번째 트렌드: 힐링과 편안함이 새로운 유행으로 부상하며, 민감성 피부 케어와 향수 시장이 새로운 기회를 품고 있다.
현대 생활의 속도는 빠르며, 외부 환경의 자극은 때로 소비자에게 불안과 억압을 안겨줍니다. 《2024 대만 브랜드 발자취 순위》의 식품, 유제품, 음료, 가정용품, 개인용품 등 5대 카테고리 순위를 종합해 보면, 최근 시장에서 치유 트렌드가 부상하고 있음을 확인할 수 있습니다. 스트레스 해소용 간식인 코카콜라 과자부터 저자극 피부 관리용 가정용 종이 제품인 메이플라워,식물성 에센셜 오일 향이 함유된 세정용품인 백란, 에센셜 오일 향조의 개인 위생용품인 니베아 등, 소비자에게 실용적 가치를 제공하면서도 의식적인 즐거움을 창출하여 평범한 일상에 세심함과 정교함을 더하고 있다.
2024년 시장 전망은 안정적인 성장을 보일 것으로 예상되며, 브랜드 혁신은 필연적인 추세입니다.
대만民生소비시장은 팬데믹 기간 수요 정점을 경험한 후 2023년 점차 안정세를 회복했다. 그러나 팬데믹 이후 소비자들의 식음료, 가정 및 개인용품에 대한 수요는 지속적으로 변화하며 건강, 편의성, 개인 맞춤형 세심한 관리에 더욱 주목하게 되었고, 이는 브랜드들이 소비자 인사이트를 통해 시장에 혁신적 에너지를 지속적으로 불어넣도록 촉진했다. 향후 전망으로,월드패널은 2024년 시장이 안정적인 성장을 보일 것으로 전망하며, 브랜드 업체들이 시장 변화와 지속적으로 재구성되는 소비자 요구를 주시하고, 더 많은 소비자 마음속에 의미 있고 차별화된 브랜드 가치를 창출하여 브랜드 성장 목표 달성에 기여할 것을 당부합니다.
온라인 《2024 대만 브랜드 발자취 보고서》를 방문해 주셔서 감사합니다. 전체 순위와 더 많은 시장 동향을 확인해 보세요.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 사업 총괄 Peggy Liu( peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365)에게 문의하십시오.
.svg)