월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)가 브랜드 발자국 연구를 시작한 지 10년째를 맞아, 최신 《2024 대만 브랜드 발자국 보고서》를 오늘(7월 25일) 발표했습니다.「브랜드 발자국」은 월드패널의 독자적인 연구 방법인 소비자 도달 지수(Consumer Reach Point, CRP)를 활용하여 실제 소비 빈도를 기준으로 FMCG(일용소비재) 시장에서 가장 인기 있는 브랜드와 가장 빠르게 성장하는 브랜드를 측정합니다. 소비자 도달 지수는 대만 가구 총수, 브랜드의 가구별 소비 보급률, 브랜드의 연간 평균 구매 빈도를 곱하여 계산되며,이는 해당 브랜드가 지난 1년간 판매 진열대에서 소비자에게 선택된 횟수를 나타냅니다.
《2024 대만 브랜드 발자취 순위》는 2023년 대만 전역 929개 FMCG(일상 소비재) 브랜드를 대상으로, 다중 유통 채널에서 발생한 약 14억 건의 소비 의사결정을 분석하여 총 7개 부문 순위를 발표했습니다. 여기에는 FMCG 상위 20대 브랜드, 식품·유제품·음료·가정용품·개인용품 부문별 10대 브랜드, 그리고 FMCG 성장률 상위 20대 브랜드가 포함되며, 올해 총 64개 브랜드가 순위에 올랐습니다.
선공개: 대만에서 가장 인기 있는 FMCG(일상 소비재) 브랜드 TOP 10 (소비자 도달 수 기준 순위; 전년 대비 성과)
- 의미 ( 7990만회)
- 광천 ( 5200만회)
- 복락 ( 3780만회)
- 통일 ( 3420만회)
- 瑞穗 신선한 우유 ( 2960만 회)
- 桂格 (2100만 회) (순위 1계단 상승)
- 임봉영 ( 2020만회)
- 락시 ( 1800만회)
- 순喫茶 ( 1650만회) (순위 1계단 상승)
- 桂冠 ( 1570만회)
「의미」가 10년 연속 대만民生소비시장을 장악했다
대만인들이 어릴 때부터 먹어온 현지 브랜드 '의미(義美)'가 10년 연속 가장 인기 있는 FMCG 브랜드로 선정됐다. 2023년 소비자 접촉 횟수는 7,990만 회에 달했으며,대만 전역 897만 가구 중 89%에 해당하는 약 800만 가구가 지난 1년간 이미 제품을 구매했으며, 연간 평균 10회 구매했다. 2위는 대만 유제품 업계의 오래된 브랜드 '광천'으로 소비자 접촉 횟수 5200만 회를 기록했으며, 지난 1년간 대만 전역 73% 가구가 구매했다. 3위는 대만 유명 유제품 브랜드 '복락'으로 3780만 회를 기록했으며,전대 65% 가구가 구매했다.
월드패널은 FMCG(일상 소비재) 브랜드 종합 순위 외에도 5대 카테고리별 순위를 공개했다. 식품 부문에서는 여전히 '의미(義美)'가 소비자 접촉 횟수 3,180만 회로 1위를 차지했으며,유제품 부문은 '광천(光泉)'이 4,950만 회로 선두를 차지했으며, 음료 부문은 냉장 신선 차 브랜드 '순차차(純喫茶)'가 1,650만 회로 1위를 기록했다. 가정용품 부문은 가정용 종이 제품 브랜드 '슈지(舒潔)'가 620만 회로 1위를 차지했고, 개인용품 부문은 여성 생리용품 브랜드 '소피(蘇菲)'가 1,200만 회로 정상에 올랐다.
「六甲田莊」 두 번째로 성장 속도 순위 진입, 사상 최고 기록 달성
《2024 대만 브랜드 성장 순위》에서 가장 빠르게 성장한 브랜드는 지역 소규모 농가 신선 우유 브랜드 '육갑전장(六甲田莊)'이 차지했다.지난 1년간 소비자 접촉 횟수는 47% 증가한 690만 회를 기록했으며, 성장 속도는 전년 대비 더욱 우수했습니다. 성장 속도 2위는 대만의 클래식 차 음료 브랜드 '모리차원'으로, 소비자 접촉 횟수가 25% 증가한 400만 회를 기록했습니다. 성장 속도 3위는 국제적으로 유명한 감자칩 브랜드 '프링글스'로, 소비자 접촉 횟수가 15% 증가한 530만 회를 기록했습니다.
온라인 《2024 대만 브랜드 발자취 보고서》를 방문해 주셔서 감사합니다. 전체 순위를 확인해 보세요.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 다음으로 문의하십시오: 월드패널 소비자 지수 사업 총괄 디렉터 Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365
.svg)