중추절이 다가오면서 친지들과의 모임은 대만인들이 가장 중요하게 여기는 중추절 의식 중 하나이며, 중추절 바비큐와 더위를 식혀주는 맥주의 조합은 특히 인기 만점이다.시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 칸타르 소비자 지수)는 대만 소비자의 실제 구매 행태를 바탕으로 대만에서 가장 인기 있는 맥주 브랜드를 발표했으며, 대만 맥주 소비력이 놀라울 정도로 높다고 지적했다. 소비 3명 중 1명은 지난 1년간 맥주를 구매한 경험이 있으며, 맥주 소비자의 연간 평균 소비량은 30리터로 330ml 맥주 90캔에 해당한다!
대만에서 가장 인기 있는 맥주 브랜드 TOP 5
월드패널 소비자 지수의 연구 범위는 전 대만 소비자를 대상으로 하며, 상대적 보급률을 기준으로 하여 맥주 구매자 내에서의 브랜드 선택을 반영합니다.
TOP 1: 대만 맥주 Taiwan Beer (맥주 구매자 중 60%가 선택)
TOP 2: 기린 (삼성 구매자 선택)
TOP 3: 하이네켄 (구매자의 30%가 선택)
TOP 4: 버드와이저 (구매자의 20%가 선택)
TOP 5: 아사히(아사히) (일성 구매자 선정)
(자료 출처: 월드패널 개인 지수, 2023년 1년 추정치)
대만에서는 세 명 중 한 명이 맥주 소비자이며, 연간 약 90캔에 해당하는 양을 구매한다.
월드패널의 지난해 통계 자료에 따르면, 대만 맥주 소비자 보급률은 34%에 달해 소비자 3명 중 1명이 맥주 구매자임을 의미한다. 지난 1년간 100억 원의 매출을 창출했으며, 소비자의 구매력은 전년 대비 상승하여 1인당 연간 평균 지출액이 7% 증가했다.
소비량 측면에서 보면, 데이터에 따르면 맥주 소비자들은 1년에 약 30리터의 맥주를 소비하는 것으로 나타났습니다. 330밀리리터 병으로 환산하면 1인당 약 90캔에 달하는 소비량입니다!
냉동육류 및 해산물 온라인 판매액 비중 20% 넘어, 소셜 그룹 구매 열풍
현대인들은 편리함을 추구하며, 보관이 용이한 냉동 육류 및 해산물이 추석 바비큐의 인기 선택지로 떠올랐다. 카트리지의 지난해 데이터에 따르면 냉동 육류와 해산물의 온라인 판매액 비중은 이미 22%에 달했다.전대 약 58만 가구가 냉동 육류와 해산물을 온라인으로 구매했으며, 그중 페이스북, 라인 등 소셜 미디어 단체 구매가 가장 인기 있어 온라인 구매 가구의 절반 이상이 소셜 플랫폼을 통해 냉동 육류와 해산물을 구입했다. 중추절 시즌이 다가옴에 따라 온라인 쇼핑 플랫폼들은 중추절 바비큐 할인 상품 세트와 다양한 해산·육류 재료를 한 번에 구매할 수 있는 상품을 잇따라 출시하며, 소비자들이 집에서 간편히 주문해 냉동 식재료를 집까지 배송받을 수 있도록 하고 있다.
소비자들은 새로운 것을 맛보는 것을 좋아하며, 신제품과 건강을 강조하는 마케팅이 명절 시즌의 비즈니스 기회를 창출한다.
대만인들이 의식감을 점점 더 중요하게 여기면서, 명절은 소비재 브랜드 마케팅의 중요한 시기가 되었다. 건강 의식이 높아지는 추세 속에서 소비자들은 명절의 전통적인 분위기를 추구하는 동시에 식생활 건강에도 더욱 신경 쓰고 있다. 저칼로리, 무설탕 맥주와 저칼로리 바베큐 소스가 최근 몇 년간 점차 인기를 얻으며, 소비자들의 건강과 맛에 대한 이중적인 요구를 충족시키고 있다.
월드패널 글로벌 10년간 브랜드 발자취 연구에 따르면, 브랜드 성장의 핵심은 '더 많은 구매자 확보'에 있다. 월드패널 소비자 지수 마케팅 매니저 리안치(李安琦)는 "연구 데이터에 따르면, 대만 FMCG 브랜드는 매년 평균 약 50%의 소비자를 잃고 있다. 즉, 올해 당신의 브랜드를 구매한 소비자의 절반 가량이 내년에는 구매하지 않을 것이라는 의미다. 따라서 브랜드가 성장을 유지하려면지속적으로 신규 구매자를 확보하는 것이 매우 중요합니다. 명절 시즌 신제품을 통해 신선함을 선사하고 소비자의 구매 욕구를 자극하면 브랜드에 더 많은 구매자를 유치할 기회가 생깁니다. 또한 정확한 소비자 수요 통찰은 충성도 및 재구매율을 형성하여 지속 가능한 브랜드 성장을 이끌어낼 수 있습니다."
FMCG 소비재 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365
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