8월까지 대량 소비 3.5% 증가, 자체 브랜드와 한정 상품 체인점 주도
2025년은 대중 소비 시장이 안정 국면에 접어들었음을 확인시켜 줍니다. 그러나 소비자들은 여전히 지출을 엄격히 통제하고 있어 장바구니 채우기에 신중한 태도를 유지하고 있으며, 동시에 자체 브랜드 제품의 점유율은 계속해서 확대되고 있습니다. 이러한 맥락에서, 8월까지 가정 내외 소비에 대한 총 지출은 3.5% 증가했으며, 특히 가정 내 소비가 4.4% 상승하며 더 나은 성과를 보였습니다.
분석 기간 동안 소비자들은 쇼핑 바구니를 더 신중하게 관리하며, 매장 방문 횟수는 늘렸지만 구매량은 줄였습니다. 동시에 다양한 체인점을 이용해 필요를 충족시키고 있습니다: 13.6%의 경우 동일 날짜에 두 개 이상의 소매업체를 방문하며(전통적 유통 제외), 이는 업계의 집중도 증가로 인해 촉진된 행동입니다.
올해 들어 자체 브랜드는 1.7%포인트 성장하며 전년과 유사한 속도를 유지하고 있다. 최근 들어 다소 둔화세를 보였으나, 한정된 품목을 취급하는 체인점의 주도 아래 8월까지 시장 점유율은 이미 45.9%에 달했다.
제한된 품목과 지역 체인점이 성장을 주도한다
2024년과 마찬가지로 2025년에도 품목이 제한된 체인과 지역 체인이 가장 큰 성장세를 보이고 있다. 전자의 점유율은 현재 40%에 근접했으며(지난해 동기 대비 +1.5%p), 후자는 18.4%를 기록 중이다(+0.5%p).
반면 대형마트 형식은 가장 큰 타격을 입어 올해 첫 8개월간 점유율이 10%를 약간 상회하는 수준(-1.2%p)으로 마감했으며, 전통적 유통은 약 15%를 유지하고 있어 지속적인 하락세를 보이고 있으나 그 속도는 전년 대비 둔화(-0.3%p)된 것으로 나타났다.
일반적으로 올해 들어 현재까지 한정된 품목을 취급하는 체인점들이 가장 큰 시장 점유율 증가를 보였으며, 특히 해당 체인점들이 강한 입지를 가진 지역에서 두드러졌다. 반면 다른 브랜드들은 더 많은 쇼핑객을 유치하거나 고객 충성도를 강화함으로써 성장을 이룰 수 있었다. 그러나 대형마트 관련 매장 형태는 여전히 어려움을 겪고 있으며, 다른 근접형 매장 형태로 인한 손실을 상쇄하지 못하고 있다.
이러한 맥락에서 조직화된 소매업은 전통적 유통에서 비롯된 성장이 줄어들면서 점차 안정화되는 시장에 직면하고 있으며, 소비자들은 점점 더 다양한 쇼핑 선택지를 모색하고 있다. 성장의 주요 동력 중 하나는 자녀가 없는 고령 가구로, 이들은 현대적 소매업이 아직 도달하지 못한 시장의 절반 이상을 차지한다. 또 다른 기회는 외식 소비를 대체할 수 있는 대안을 추진함으로써 전통적 모델을 넘어 시장 범위를 확장하는 것이다.
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