출근이나 등교 전 루틴이 사용 기회의 37%를 차지합니다
대면 활동이 재개되면서 브라질인들은 자기 관리 루틴을 재발견하고 있으며, 이는 국내 위생 및 미용 카테고리의 성장에 직접적인 영향을 미치고 있다.
아침 루틴은 성장의 주요 동력이다
일상적인 사용 시점, 특히 아침 이른 시간대(6시부터 7시 사이)가 해당 카테고리 소비 기회의 37%를 차지합니다. 이 시간대에 소비자는 평균 6개의 제품을 사용하며, 특히 얼굴 메이크업, 아이 메이크업, 립 제품이 두드러집니다.
이러한 소비자들의 주요 프로필은 Z세대와 밀레니얼 세대, D·E 계층으로 구성되며, 청결성, 편의성, 예방 효과 등의 속성을 우선시합니다.
특별한 순간들도 자리를 차지한다
일상 외에도 특별한 순간들—사교 행사나 야간 외출 등—은 반기별 비교에서 30% 증가했습니다. 사용 빈도로는 전체의 6%에 불과하지만, 이 순간들은 평균 3.5개 제품 사용을 수반하며 정교한 메이크업과 강렬한 향수에 중점을 둡니다. 이러한 경우 감각적 경험과 기분 좋은 향기에 동기를 부여받는 A·B 계층과 Z세대 소비자들이 두드러집니다.
사용 빈도가 반드시 반복 구매를 의미하는 것은 아니다
중요한 사실 하나: 제품의 빈번한 사용이 반드시 반복 구매로 이어지지는 않습니다. 포장 크기, 제품 효율성, 공유 사용은 물론 신제품 출시, 캠페인 및 프로모션과 같은 요소들이 구매 여정에 직접적인 영향을 미칩니다. 실제로 위생 및 미용 제품 구매의 65%는 단일 카테고리만 포함합니다. 그럼에도 불구하고 잠재력은 높습니다: 브라질 소비자는 이 부문에서 연평균 45회 구매를 진행하며, 이는 거의 주당 1회에 해당합니다.
2023년부터 2025년까지의 부문 성장률
2023년 6월부터 2025년 6월까지 해당 카테고리의 소비 횟수는 15% 증가했으며, 지출액은 576억 레알에서 756억 레알로 급증했습니다. 이는 브라질 소비자들의 새로운 소비 행태 속에서 개인 위생용품 분야의 전략적 중요성을 다시 한번 입증합니다.
위생 및 미용 시장에서 기회를 활용하는 방법
소비자들이 더욱 주의 깊고, 선택적이며 까다로워진 만큼, 사용 시점과 구매 유발 요인을 이해하는 것은 이 시장에서 성장하고자 하는 브랜드에게 필수적입니다. 당사의 전문가들이 귀사의 비즈니스 성장을 지원할 준비가 되어 있습니다. 자세한 내용은 문의해 주십시오.
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