브라질 브랜드 풋프린트 연구에 따르면 소비자들은 선택에 있어 더욱 전략적이고 까다로워지고 있다
브라질 대중 소비재 시장은 구매 결정에 있어 보다 신중하고 전략적인 소비자의 영향으로 완만한 성장의 새로운 주기에 접어들고 있다. 이는 당사의 연구인 'Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025'에서 밝혀진 바이다.
가정 내 점유율이 증가하는 브랜드는 적다
2024년, 단 167개 브랜드만이 소비자 도달 지수(CRP)를 증가시켰습니다. CRP는 시장 침투율과 구매 빈도를 결합한 지표입니다. 평균적으로 브라질 가정은 전년 대비 단 두 개의 브랜드만 더 소비했으며, 총 97개 브랜드를 소비했습니다.
소비자는 방문당 구매량은 늘었지만, 더 신중하게 구매한다
연구에 따르면 소비자들은 방문당 구매량이 1.8% 증가하는 등 구매 횟수는 안정적으로 유지하면서(0.4% 감소) 더 많은 물건을 구매하고 있습니다. 구매당 평균 지출액은 4.3% 증가했으며, 이는 균형 잡힌 소비 태도를 반영합니다: 이른바 '순 제로(Net Zero)' 소비자로, 예산을 조정하면서도 소비 수준은 안정적으로 유지하는 유형입니다.
브랜드는 채널과 카테고리에서 두각을 나타내야 합니다
이러한 상황에서 브랜드들은 명확한 가치 제안과 인지된 관련성을 바탕으로 다양한 채널과 카테고리에서 두각을 나타내야 하는 과제에 직면해 있습니다. 가정 내 노출 빈도가 가장 높은 50개 브랜드 중 54%가 성장을 기록했으며, 이들 중 93%는 8개 이상의 채널을 통해 사업 영역을 확장했습니다.
브라질에서 가장 많이 선택된 상위 5개 브랜드
코카콜라가 6억 4400만 CRP로 국내 최다 선택 브랜드로 선두를 달리고 있다. 이어서 이페(5억 6800만), 페르디가우(4억 9800만), 세아라(4억 7400만), 사디아(4억 3100만) 순으로 나타났으며, 사디아는 5위권에 재진입했다.
채널 및 가격 관리: 성장의 핵심 요소
채널 및 가격 관리의 효율성은 다시 한번 주요 성장 동력으로 부상하고 있다. 소비자는 특히 비스킷, 스낵, 탄산음료와 같은 카테고리에서 채널 변경보다 브랜드 변경을 최대 4.2배 더 선호하는 경향을 보인다.
브랜드 성장을 위한 전략
브라질 브랜드 풋프린트 2025 데이터는 경쟁이 치열한 시장에서 성장하고자 하는 브랜드에 귀중한 통찰력을 제공합니다. 당사 전문가와 상담하여 브랜드 성과를 파악하고, 향후 몇 년간 최적의 전략을 발견하기 위해 전체 보고서를 다운로드하세요.
.svg)