아시아 메이크업 카테고리는 특히 34세 미만의 젊은 주부들에게 큰 인기를 끌고 있다.
누메레이터의 월드패널 조사에 따르면, 2025년 4월까지 지난 1년간 페루 가정에서 아시아산 화장품 소비 증가 추세가 확인되었습니다. 현재 이 브랜드들은 메이크업 카테고리 전체에서 물량 기준 9.5%, 가치 기준 6.2%를 차지하며, 물량 기준 +11%, 가치 기준 +22%의 두 자릿수 성장률을 기록하고 있으며, 전체 가구 대비 연간 14%의 침투율을 보이고 있습니다.
아시아 메이크업이 페루 가정에서 점차 인기를 얻고 있다
올해 1분기 동안만 해도 10만 4천 가구 이상이 아시아 브랜드 제품을 새로 구매했습니다. 이러한 소비 트렌드는 특히 34세 이하 젊은 주부들 사이에서 더욱 두드러지게 나타나고 있습니다.
사회경제적 계층별로 확대해 보면, C, D, E 계층에서 아시아산 화장품의 시장 침투율이 더 높은 것으로 나타난다. 그러나 A/B 계층의 지출은 평균보다 훨씬 높아 해당 카테고리 평균의 거의 두 배에 달한다.
아시아 메이크업 제품의 주요 구매 채널은 무엇인가요?
또한 2025년 4월까지의 이동 연도 동안 다양한 판매 채널에서 아시아산 메이크업 제품 구매 행태를 살펴보면, 주요 채널은 아시아 메이크업 전체 판매량의 29%를 차지하는 향수점 및 잡화점으로 나타났습니다. 이어서 시장이 22%, 주류 판매점이 7.4%를 차지했습니다. 그러나 해당 브랜드의 사용 확대에는 기회가 존재합니다. 가구당 해당 채널 방문 빈도가 분기당 단 한 번에 불과하기 때문입니다.
이러한 브랜드의 낮은 사용률로 미루어 볼 때, 해당 구매는 '충동 구매'로 결론지을 수 있습니다. 아시아 메이크업 제품 구매량의 73%가 즉석 소비(채널 방문당 1개 제품 구매) 및 근접성(채널 방문당 2~3개 제품 구매) 구매 미션에서 이루어지기 때문입니다.
구매자들이 계획적 소비(재구매 및 비축 구매)를 할 때, 즉 특정 브랜드와의 습관을 형성하기 시작할 때, 지출 예산의 31% 이상을 할당합니다.
공개된 데이터는 2024년 3월부터 2025년 4월까지의 기간 동안 5000가구 패널을 통해 수집되었으며, 전국 도시 인구의 85%를 커버하고 결과의 신뢰도는 95%입니다.
페루 소비자들의 실제 구매 행동에 대한 깊은 이해와 지속적인 측정을 통해, 뷰티 카테고리 내 소비 습관의 변화를 예측하고 적응할 수 있습니다.
이 역동적인 시장에서 당사의 데이터가 귀사 브랜드 성장을 어떻게 변화시킬 수 있는지 알아보세요.
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