최근 몇 년간 우리나라 인구 구조의 변화가 가정 형태를 바꾸고 있으며,가정 형태는 점차 소규모 가족 구조로 전환되고 있습니다. 국가통계국 자료에 따르면, 2010년부터 2020년까지 평균 가구 인구는 3.10명에서 2.62명으로 감소했습니다. 이 중 1인 가구 비율도 지속적으로 상승하며 가정 구조 변화의 중요한 특징이 되고 있습니다. 이러한 추세는 '싱글 경제'를 창출했으며, 브랜드와 소매업체가 간과할 수 없는 시장 변수로 부상하고 있습니다.더 많은 가정 구조별 소비 집단 관련 내용은 저희에게 문의해 주시기 바랍니다!
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월드패널 소비자 지수 연구에 따르면, 1인 가구의 가정 내 구매 행태는 전체와 유사하게 고빈도 구매 소비 트렌드를 보이고 있다. 5대 품목(식품류, 음료류, 가정용 세제류, 개인 위생용품류)을 살펴보면,식품, 음료, 가정용 세제, 개인 위생용품의고빈도 소비가 특히 두드러져 1인 가구 소비자의파편화되고 산발적인수요 충족을 잘 보여줍니다. 반면 5대 품목의 구매 평균 가격은 모두 하락 압력을 받고 있으며, 특히 가정용 세제와 개인 위생용품의 경우 1인 가구 소비자의 합리적 소비와 신중한 선택 태도가 지속되고 있음을 나타냅니다. 특히 비식품 품목에서는 가격 대비 성능이 우수한 대체 제품을 더욱 적극적으로 찾는 경향이 있습니다.
이러한 소비 행동 특성 아래에는 어떤 1인 가구의 현재 소비 수요가 숨어 있을까? 월드패널 소비자 지수는 가구 표본 구매 데이터를 기반으로, 카테고리와 전 채널 구매 선호도라는 두 가지 차원에서 1인 가구의 전반적인 소비 특성을 해독한다.
상품 선정: 1인 가구 상품 선택은 더욱 상황 중심적이어야 한다
월드패널 소비자 지수 데이터에 따르면, 1인 가구는 신중하게 선택하고 빈번하게 구매하는 동시에 제품의 가성비를 더욱 중시하며, 동시에 상황별 소비 특성이 더 두드러져 기능 세분화와 일상 속 '자기 만족' 경험을 추구하는 경향이 있다.
기능성 제품 측면:기능성 음료, 인스턴트 커피, 인스턴트 차 등의 카테고리에서 1인 가구의 소비 비중이 더 높다. 이는 1인 가구가 독거 생활의 빠른 리듬으로 인해 일상적 요구(예: 야근 시 기운을 북돋우기, 독거 시 갈증 해소)를 충족시키기 위해 편리한 기능성 음료에 더 의존한다는 점을 반영하며, "빈번하게 소량 구매, 즉각적 수요"라는 소비 패턴과 부합한다.
생활형 제품 선호도:향수, 구강청결제, 고양이 사료 등 품목의 소비 비중이 평균보다 높다. 1인 가구는 '자기만족형 소비'에 더 주목하며 다양한 제품으로 삶의 질을 높인다. 예를 들어 향수로 분위기를 연출하고, 입냄새 청결을 중시해 사회적 이미지를 유지하며, 혼자 살더라도 의식적인 생활을 유지한다. 고양이 사료 판매 비중이 평균 가정보다 높은 것은 반려동물이 그들의 삶에서 중요한 정서적 동반자 역할을 하고 있음을 반영한다.
채널: 편의성은 채널 선택의 우선순위입니다.
채널 측면에서온라인 채널은1인 가구가 FMCG(일상 소비재)를 구매하는 주요 전장이다. 틱톡의 급속한 성장은 이들이 '효율적인 제품 추천 + 빠른 주문' 모델을 인정하고 있음을 보여준다. 짧은 동영상 콘텐츠를 통해 사용자 요구를 정확히 파악함으로써 관심에서 구매로의 즉각적인 전환을 실현한다.근거리 채널(소규모 슈퍼마켓, 편의점, 식료품점)의 안정적인 성장과 1인 가구의 근거리 채널 선호도는 편리한 소비를 추구하는 성향을 더욱 입증한다. 독거 생활은 산발적이며, 작고 가까운 오프라인 채널은 퇴근길 편의점에서 간식이나 일용품을 사는 식의 '보충형 소비'를 신속히 충족시킬 수 있다.
다양한 소비 채널은 1인 가구의 생활에서 차별화된 역할을 수행합니다: 전자상거래 플랫폼은 품질 생활의 핵심 채널로, 1인 가구는 주로 이를 통해 화장품·스킨케어, 건강보조식품, 개인 위생용품 등을 구매합니다.예를 들어 스킨케어 제품, 건강식품, 그리고 고양이 사료와 같은 상품들은 일상적인 관리 수요를 충족시킬 뿐만 아니라, 그들이 추구하는 품질과 건강한 생활에 부합합니다. 소규모 슈퍼마켓과 잡화점은 기본 생활용품 공급 기능을 담당하며, 주로 식용유, 조미료 등 필수품을 취급하고, 1인 가구가 가볍게 맥주를 마시고 싶을 때 선택하는 채널이기도 합니다. 반면 편의점은 밀집된 점포 배치와 24시간 서비스 특성 덕분에 1인 가구의 즉각적인 소비를 위한 최우선 선택지가 되며,포장수, 기능성 음료, 즉석 음료 등 기능성 카테고리를 제공하며, 빠른 속도 속에서 긴급 보충과 기능성 소비 수요를 정확히 충족시킵니다. 이 세 가지가 함께 1인 가구의 가정 내 소비를 위한 입체적 네트워크를 구축합니다.전자상거래 플랫폼은 삶의 질을 충족시키고, 지역 소매점은 일상 소비를 보장하며, 편의점은 즉각적인 기능적 수요를 채워 상호 보완적 공생 소비 생태계를 형성합니다.
전체적으로 1인 가구의 확대는 '싱글 경제'라는 새로운 블루오션을 창출하고 있다. 이들은 소비 빈도가 높고 가성비를 중시하며, 제품 선택 시 기능적 세분화와 정서적 가치를 모두 고려한다. 온라인 채널이 주요 소비 장소로 자리 잡았으며, 틱톡(抖音)의 이용이 급증하고 있다. 근거리 채널은 편의성 요구를 충족시키며, 기능성 제품은 근거리 구매를 선호하는 반면 생활형 제품은 전자상거래 구매를 선호한다. 1인 가구의 소비 행동 패턴은 이미 모두 드러난 듯 보이지만,그러나 1인 가구 집단을 연령대별로 세분화해 분석해 보면 세대별 소비 수요 차이가 뚜렷이 드러난다. 이는 2024년부터 도입한 더욱 세분화된 1인 가구 분류 체계 덕분으로, 1인 가구를29세 미만,30~44세,45세 이상세 가지 핵심 연령대로 정밀 구분함으로써 1인 가구 소비 시장의 차별화된 수요와 행동 양상을 심층 연구할 수 있는 기반을 마련했다.이를 통해 우리는'절약'이라는키워드아래, 독거 청년층의 소비 행동은 더욱 '절약적'이며, 중년층은 '빈번함', 중장년층은 '안정성'으로 특징지을 수 있음을발견했다. 이러한 소비 행동 뒤에 숨겨진 소비 접점은 심층 연구가 매우 가치 있는 주제이다.
싱글 경제 인구 구조 시리즈는 월드패널 소비자 지수 가구 표본 데이터를 기반으로, 카테고리별 소비 성향과 전 채널 구매 선호도라는 두 가지 차원에서 1인 가구의 전반적인 소비 특성과 연령대별 소비 선택을 집중 분석합니다. 이를 통해 브랜드와 유통업체가 세분화된 수요를 정확히 포착하고 소비자의 마음속 우위를 점하며, 가구 구조 변화라는 시장 기회에 발맞춰 차별화된 경쟁 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다.
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