2026년 춘절, 데이터로 의사결정을 주도하고 통찰력으로 선제적 기회를 선점하세요.월드패널 소비자 지수가 여러분과 함께 소비 증가분을 해제합니다!
FMCG 시장에 있어서 춘절은 연간 소비 판도에서 놓칠 수 없는 전략적 핵심 시점이며, 업체들이 실적을 달성하고 시장을 선점하기 위한 황금 같은 기회이기도 하다.
데이터 차원에서 설 연휴 소비의 비중을 더욱 직관적으로 느낄 수 있다. 월드패널 소비자 지수 데이터에 따르면, 2024년 매출의 약 20%가 설 연휴 기간에 발생할 것으로 예상되며, 2025년 설 연휴 기간 매출은 최근 6년간 사상 최고치를 기록할 전망이다.
2026년 설날이 다가옴에 따라, 우리는 2024년과 2025년 설 기간 동안 소비자들의 실제 구매 행태를 모니터링한 결과를 바탕으로,《2025년 설 소비 트렌드: 전 채널 분석》(보고서 보기) 보고서를 다시 살펴봅니다. 이는 제조사들이 2026년 설 시즌을 대비하는 데 참고자료를 제공하기 위함입니다.
고빈도+합리적 소비 지속, 소비 시나리오 확장
월드패널 소비자 지수 연구에 따르면, 소량 다회 구매는 이미 소비자들이 FMCG(일상 소비재)를 구매하는 주요 행동 양상으로 자리 잡았습니다. 이러한 행동이 춘절 소비 기간에도 지속되었을까요?우리의 '2025년 춘절 소비에 대한 전채널 해석' 보고서에 따르면, 2025년 춘절 기간 동안 FMCG 시장 매출은 전년 동기 대비 5.9% 증가했으며, 그 성장 동력은 주로 구매 빈도 증가에서 비롯되었습니다. 단일 구매량은 2024년 춘절 기간과 비슷한 수준을 유지했으며, 구매 평균 가격은 여전히 마이너스 성장을 보였지만 하락폭은 다소 완화되었습니다.이는 소비자들이 명절 기간에도 고빈도+합리적 소비 행동을 지속했으며, 식품·음료·유제품, 가정용 세정제, 개인 위생용품 등 전 분야에 걸쳐 나타났으나 정도는 차이가 있음을 시사합니다. (자세한 분석은 '명절 소비 20분 마이크로 공유'를 참고하세요)
설 연휴 기간 동안 소비자들의 카테고리별 소비 트렌드에 변화가 있었는지 살펴보자. 제시된 카테고리 사분면 도표에서 식탁 관련 카테고리가 설 연휴 기간 내내 호조를 보인다는 점을 명확히 확인할 수 있다.이는 해당 카테고리가 이미 '식탁에 오르게 되었다'는 의미입니다. 2026년 여러분의 브랜드가 '식탁에 오를 수 있을지'는 소비자의 고빈도 + 합리적 소비 행태를 춘절 시점에 얼마나 깊이 연구했는지에 달려 있습니다. 특히 제품 포트폴리오 전략—어떤 포장 규격이나 크로스 카테고리 혁신이 잠재적 기회가 될 수 있을지에 대한 연구가 중요합니다.
《춘절은 여전히 업체들의 전략적 배치 시점인가?》에서 언급했듯이, 2024년 춘절에 과자를 구매한 소비자들은 종종 주류, 아시아 전통 음료, 견과류, 초콜릿 등의 제품을 함께 구매하는 경향이 있었습니다. 이러한 높은 연관성 소비 행태가 2025년에도 지속될까요? 특정 품목에 대한 소비자의 교차 카테고리 소비 변화를 지속적으로 추적하는 것은 적합한 제품 조합을 찾는 효과적인 방법입니다.
가정 내 소비 시나리오 외에도, 춘절 기간 동안의 가정 외 소비도 간과할 수 없다. 춘절 기간의 인구 이동과 긴 연휴는 가정 외 소비를 더욱 활성화시킬 것이다. 《2025년 춘절 소비에 대한 전 채널 해석》 보고서에 따르면, 2025년 춘절 기간 동안 가정 외 소비 고객 유동량은 전년 동기 대비 10% 증가할 것으로 예상된다.
세분화된 소비 시나리오로 들어가 보면, 춘절 기간의 소비 시나리오가 확장되고 있음을 발견할 수 있다. 친지 모임은 여전히 춘절 기간 가정 밖 소비의 핵심이지만, 체육관이나 엔터테인먼트 시설 등의 고객 유입 증가율이 선두를 달리며 새로운 소비 시나리오의 핫스팟으로 부상하고 있다. 이러한 추세는 2024년 춘절 기간에 이미 뚜렷한 조짐을 보였다.
"트래픽"이 확보되었고, 주요 소비 시나리오와 고잠재력 소비 시나리오도 마련되었다. 9일 연휴로 사상 최장인 2026년 설 연휴가 다가온 지금, 업체들에게 있어 목표 소비 집단의 각 소비 시나리오별 행동을 심층 분석하고 진정한 수요를 발굴하는 것이 증분 수요를 정확히 포착하는 핵심 열쇠다.
《2025년 춘절 소비를 전 채널로 해석하다》 보고서에서는 가정 외 소비 시나리오에서 소비자의 채널 선호도도 공유했습니다. 자세한 해석은 춘절 소비 20분 마이크로 공유를 다시 보실 수 있습니다.
선물 시장, 건강과 새로움이 함께 이끄는
춘절 소비의 또 다른 핵심 시나리오는 선물 교환으로, 이는 제조사가 춘절 소비 시장을 공략하는 중요한 전략적 분야이다. 월드패널 소비자 지수 데이터에 따르면, 2024년 춘절 선물 시장은 안정세를 유지했으며,필수품(쌀, 식용유), 여가·모임용(비스킷, 과자류, 주류 등), 건강식품(견과류, 건강보조식품 등)의 '3대 주력 품목' 구도가 확고히 자리 잡았으며, 가구 유형에 따라 선물 선호도가 뚜렷이 갈렸다.
2025년 춘절, 이러한 추세는 더욱 심화되었다. 《2025년 춘절 소비를 해석하는 올채널》 보고서에 따르면, 2025년 춘절 기간 동안 선물 판매액은 전년 동기 대비 12.1% 증가했으며, 침투율과 선물 빈도가 동시에 상승했다. 또한 평균 선물 품목 수는 5.1개에서 5.4개로 증가했다. 이는 다변화 및 개인화 특성이 더욱 뚜렷해지고 있음을 보여준다."건강을 선물하라"는 핵심 요구가 지속적으로 심화되는 동시에 선택의 폭도 계속 넓어지고 있다. 자세한 해석은 춘절 소비 20분 마이크로 공유를 참고하시기 바랍니다.
제조사들이 2026년 춘절 기간에 선물 증정 시장을 안정적으로 공략하려면, 해당 시나리오에서 각 소비자 집단의 핵심 요구사항과 구매 채널 선호도를 더욱 깊이 있게 분석해야 한다.
《2025년 춘절 소비를 전 채널로 해석하다》와 20분 마이크로 공유에서는 춘절 기간 소비자의 채널 선호도도 분석했는데, 여기서는 일일이 반복하지 않겠지만 각 차원의 변화는 하나하나 깊이 파고들 가치가 있다.
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