영국인 5명 중 2명은 이미 최소 한 가지 광고 포함 스트리밍 서비스에 유료로 가입했으며, 2026년까지는 광고 없는 대안이 더 이상 최우선 선택이 되지 않을 것으로 예상된다.
유료 광고 지원 스트리밍 서비스가 2026년 2분기까지 영국 가구에서 광고 없는 서비스를 넘어설 전망이다.
최신 엔터테인먼트 온 디맨드(EoD) 조사 결과에 따르면, 디즈니+는 2025년 4월부터 6월 사이 2년여 만에 신규 유료 가입자 점유율 최고치를 기록한 반면, 넷플릭스는 생중계 스포츠, NASA와의 새로운 파트너십, 유럽 전역에 걸친 장기 콘텐츠 집적 전략 등으로 혁신을 지속했다.
영국에서 광고 지원형 서비스의 확산 속도가 가속화되고 있다. 2025년 2분기 신규 구독의 37%가 유료 주문형 비디오(VoD) 서비스였으며, 이는 1년 전 26%에서 증가한 수치다. 전체적으로 광고 지원형 서비스 보급률은 지난 분기 5명 중 2명(41%)으로 상승했으며, 이는 2025년 1분기 대비 4%포인트 증가한 수치다.
현재 추세에 따르면, 광고 지원 스트리밍 서비스를 이용하는 가구가 광고 없는 서비스를 이용하는 가구를 2026년 2분기까지 추월할 것으로 예상되며, 이는 영국 광고 시장의 근본적인 변화를 의미한다.
프라임 비디오는 전체 가입자의 83%(약 800만 가구)가 광고 지원 요금제를 이용하며 이 추세를 주도하고 있습니다. 파라마운트+ 역시 월 4.99파운드부터 시작하는 새로운 저가 요금제 도입으로 빠른 확산세를 보였습니다. 불과 12개월 만에 파라마운트+의 광고 요금제 가입자 비율은 25%에서 49%로 두 배 증가했습니다. 영국에서는 현재 총 2,100만 건의 광고 지원 요금제 구독이 이루어지고 있으며, 이는 전년 대비 41% 증가한 수치입니다.
2025년 2분기 주문형 비디오(VoD) 시장의 주요 행동 양상:
- 영국 유료 동영상 스트리밍 구독 가구는 2025년 2분기 기준 1,990만 가구에 달했으며, 이는 전년 동기 대비 40만 가구 증가한 수치이다.
- 디즈니+는 신규 유료 구독의 22%를 차지하며 해당 분기 1위를 기록했다.
- 파라마운트+는 신규 유료 구독의 11% 점유율로 강력한 성장을 보였으며, 이는 새롭게 도입된 저가형 광고 포함 요금제가 주도했다.
- 영국 가구의 44%가 현재 최소 한 가지 광고 포함 스트리밍 서비스를 이용하고 있으며, 이는 광고 없는 유료 서비스를 이용하는 51%에 비해 낮은 수치입니다.
- 광고 지원 구독 서비스가 신규 가입자의 3분의 1 이상(37%)을 차지했으며, 이는 2024년 2분기 26%에서 증가한 수치입니다.
- 플루토 TV는 시청자 유지에 어려움을 겪고 있는 반면, 삼성 TV+와 투비는 계속해서 강세를 보이고 있다.
- 넷플릭스의 <어덜트스 >가 2025년 2분기 가장 많이 시청된 작품으로, 프라임 비디오의 < 클락슨의 농장 > 새 시즌과 영국 범죄 스릴러
가 그 뒤를 이었다.
디즈니+, 신규 가입자 수에서 2년 만에 최고 기록 달성
디즈니+는 2025년 2분기 신규 유료 구독자의 22%를 확보하며 2년여 만에 최고 점유율을 기록했다. < 앤도르 > 시즌 2와 < 그레이 아나토미 > 시즌 21이 신규 가입자의 20% 확보에 기여했으나, 강력한 프로모션 및 파트너십 활동이 성장의 주된 동력이 되었다. 로이즈 은행(Lloyds Bank), O2, 테스코 클럽카드(Tesco Clubcard)와의 협업과 함께, 4개월간 월 1.99파운드에 광고 포함 디즈니+ 스탠다드(Disney+ Standard with Ads)를 제공하는 기간 한정 혜택이 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.
디즈니+는 최근 ITV와의 파트너십을 발표하며 성장세를 이어가고 있다. 이는 전통적인 방송사와의 최초의 콘텐츠 공유 협약이다. 이번 협력을 통해 시청자에게 추가 비용 없이 양 플랫폼에서 선별된 프로그램을 공유하게 되며, < 더 베어>, < 러브 아일랜드>, < 앤도르 >가 이제 두 채널에서 모두 시청 가능하다.
넷플릭스의 혁신이 천문학적인 수준에 도달하다
엔터테인먼트 온 디맨드(Entertainment on Demand)의 구독자 피드백에 따르면, 넷플릭스는 광고 경험 측면에서 여전히 선두를 유지하고 있으며, 광고 횟수, 광고 길이, 광고 다양성 등 다양한 지표에서 만족도를 보고한 구독자 비율이 가장 높습니다. 디즈니+는 특히 광고 관련성 측면에서 근소한 차이로 뒤를 잇고 있습니다. 한편, 파라마운트+는 광고 포함 요금제 구독자가 크게 증가했지만, 프로그램당 광고 삽입 횟수에 만족하는 구독자는 18%에 불과합니다.
광고 등급 체계는 주문형 비디오(VoD) 서비스에 추가 수익원을 제공하지만, 구독자의 경험은 지속적인 장기 성장에 여전히 핵심적입니다. 관련성 없는 광고가 지나치게 많으면 사용자 경험을 저하시켜 이탈로 이어질 수 있습니다.
넷플릭스는 이미 월드 레슬링 엔터테인먼트(WWE)와 함께 생중계 스포츠 시장에 진출한 데 이어, 프랑스 방송사 TF1과 대규모 계약을 체결해 구독자들이 앱을 통해 직접 생중계 콘텐츠를 시청할 수 있게 했다. 또한 넷플릭스는 NASA 우주 탐사 생중계 계획을 발표하며 한계를 넘어서고 있다.
이러한 혁신은 이미 영국에서 성과를 내고 있으며, 신규 가입자 10명 중 1명이 가입 이유로 생중계 스포츠 콘텐츠를 꼽고 있다. 넷플릭스가 애플 TV 같은 타사 플랫폼에 완전히 통합되는 것을 거부하는 태도도 점점 더 뚜렷해지고 있다. 회사는 콘텐츠 제공자보다는 선도적인 콘텐츠 집계자로 자리매김하고 있다. 이 전략은 타사 채널을 자사 생태계에 통합해 온 프라임 비디오의 오랜 접근 방식에 정면으로 도전하는 것이다.
광고 지원 모델이 스트리밍 환경을 재편하는 가운데, 성공은 시청자층 분석, 구독 동기 파악, 그리고 지속적인 참여 요인 이해에 달려 있습니다. Numerator의 WorldPanel 엔터테인먼트 온디맨드 인사이트는 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.
전문가 도미닉 선네보와 연결하여 향후 계획을 알아보세요.
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