이러한 가구들—칠레 인구 구조에서 점차 증가하는—은 소액 구매를 하며, 전자 결제 수단을 강하게 선호한다.
소형 차량과 낮은 슈퍼마켓 방문 빈도, 높은 디지털 미디어 선호도를 바탕으로 1인 가구는 칠레 소매업계와 대중소비재 브랜드의 핵심 신흥 세그먼트로 자리매김하고 있다. 최근 Worldpanel by Numerator의 분석은 이들의 새로운 구매 패턴을 규명했을 뿐만 아니라 칠레 인구 내 1인 가구의 현실을 정확히 반영했다.
칠레 1인 가구의 지속적인 증가 추세
지난 수십 년간 1인 가구의 성장은 꾸준히 이어져 왔다. 1992년부터 2024년까지 칠레에서 혼자 사는 사람들의 비율은 8.3%에서 21.8%로 증가했으며, 이는 주거 방식, 공동체 생활, 소비 형태에 대한 구조적 변화를 반영한다.
해당 세그먼트 내에서 젊은 1인 가구(35세 미만)는 전자 결제 수단 채택률이 높은 특징을 보인다. 특히 직불카드 사용이 지출의 65%를 차지하며, 이는 전국 평균보다 12% 높은 사용률로, 이들을 디지털 활동이 활발하고 금융 서비스 이용률이 높은 집단으로 자리매김하게 한다.
이러한 변화는 칠레 소비자의 프로필을 재구성하고 있는 구조적 변혁을 반영합니다. 1인 가구는 점점 더 흔해질 뿐만 아니라 기존의 마케팅 및 유통 전략에 도전장을 내밀고 있습니다.
이러한 유형의 가정은 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 재고하도록 요구합니다. 포맷 규모부터 선호 채널에 이르기까지, 그들의 행동은 보다 맞춤화되고 민첩한 대응을 필요로 합니다.
동일 세그먼트 내 세대 간 차이
이 연구는 동일 집단 내에서도 차이를 보여준다: 젊은 층은 편의성과 디지털 매체를 우선시하는 반면, 고령의 1인 가구는 보다 보수적인 패턴을 보이지만 평균과는 여전히 차별화된다.
이러한 상황에서 브랜드들은 새로운 소비자들의 요구를 제대로 이해하고 예측하고 있는지 자문해야 한다.
소비자의 구매 행동에 대한 상세한 통찰력을 확보하고 지속적인 측정을 유지함으로써, 칠레 소비자의 구매 습관 변화에 대비하고 적응할 수 있습니다. 당사의 데이터가 귀사의 비즈니스 전략을 어떻게 변화시킬 수 있는지 알아보세요.
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