누메레이터의 월드패널 연구, 브라질 음료 소비의 새로운 현황 제시
8월 첫 번째 금요일은 전 세계적인 맥주 사랑이 담긴 국제 맥주의 날로 기념됩니다. 브라질에서는 집 밖에서 맥주를 마시는 습관이 여전히 강하지만, 해당 업계는 소비자 수 변동이 심한 시기를 겪고 있습니다. 월드패널 바이 뉴메레이터의 '브라질 브랜드 풋프린트 2025' 연구에 따르면, 브라질인의 63%가 여전히 집 밖에서 맥주를 마시며, 특히 상파울루와 리우데자네이루에서는 이 비율이 70%를 넘습니다. 그러나 2024년 8월부터 12월까지 전년 동기 대비 소비자가 110만 명 감소했다. 소비 인구는 줄었지만, 집 밖에서의 소비 횟수는 20% 증가해 총 4,140만 회를 기록했다. 이는 소비자들이 더 자주 맥주를 마신다는 것을 보여준다. 1인당 연간 평균 지출액은 145헤알(R$ 145)이며, 연간 약 4회 방문하는 것으로 나타났다.
소비 동기와 트렌드
브라질인들이 집 밖에서 맥주를 소비하는 주요 동기로는 맛에 대한 선호(응답자의 43%)가 가장 높았으며, 이어서 갈증 해소(14%)와 습관(14%)이 뒤를 이었다. 또한 새로운 맛을 시도하려는 경향이 증가하고 있으며, 이러한 목적으로 소비된 맥주량은 35% 증가했다.
소비자 프로필 및 구매 행동
소비는 밀레니얼 세대(1981~1996년생), X세대(1965~1980년생), 베이비 붐 세대(1946~1964년생)가 주도하며, 이 세대가 전체 소비의 70% 이상을 차지합니다. 맥주 배달은 전체 구매의 10%를 차지하며, 특히 AB 계층에서 42%의 구매를 집중시키는 밤과 새벽 시간대에 구매가 집중됩니다.
브라질에서 가장 많이 선택된 맥주 브랜드
소비자 도달 지점(CRP) 부문 선두 브랜드는 브라흐마(1억 1,390만 CRP)이며, 이어 남극(9,380만), 스콜(7,600만), 하이네켄(5,240만), 이타이파바(3,340만) 순이다.
맥주 카테고리는 브라질 전역에 많은 팬을 보유하고 있지만, 이 시장에서 정상에 오르기 위해서는 정확한 전략이 필요합니다. 당사 전문가와 상담하여 귀사 브랜드가 당사 순위에서 어떻게 두각을 나타낼 수 있는지 알아보세요.
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