고령 가구는 전통적 채널의 보급률과 이용률이 증가하고 있다. 2050년을 기준으로 칠레인 3명 중 1명이 고령자가 될 것으로 추정된다.
구매 습관의 변화 속에서 칠레 소비 트렌드를 주도하는 연령층이 등장했다: 바로 고령층이다. '소비자 인사이트 칠레' 연구에 따르면, 70세 이상 노인이 거주하는 가구가 유제품 구매액 증가율(+10%)이 가장 높은 것으로 나타났다. 이는 기능성 제품을 통한 웰빙 추구 증가와 연관될 수 있다.
보고서는 전통 유통 채널에서의 고령 가구 참여도 증가를 강조한다. 특히 유통업체 채널 침투율이 20포인트 이상 증가했으며, 이는 시장 평균(14포인트)의 거의 두 배에 달해 새로운 판매 형식의 채택이 확대되었음을 시사한다. 칠레의 고령 가구와 인구 구조 변화 이 현상은 국가의 인구 구조 변화를 고려할 때 더욱 중요해집니다: 2021년 칠레의 고령 인구는 350만 명으로 전체 인구의 18%를 차지했습니다. 국립통계원(INE)의 통계에 따르면, 2050년에는 칠레인 3명 중 1명이 이 그룹에 속할 것으로 예상됩니다.
이 연구는 또한 이러한 가구 내에서 나타나는 특정한 행동 양상을 강조합니다: 이들은 반려동물 사료에 예산의 가장 큰 비율을 할당하는 집단입니다. 이는 차별화된 소비 패턴과 산업에 대한 특정한 기회를 보여줍니다.
노인 주택이 소비에 미치는 영향
노년층은 시장에서 더 많이 존재할 뿐만 아니라 소비 방식과 장소를 재정의하고 있습니다. 그들은 근접 채널의 가치를 이해하고, 전통적인 형식에 익숙하며, 새로운 구매 옵션에 대한 수용성을 점점 더 보여주고 있습니다.
이러한 수치를 바탕으로, 향후 몇 년간 이 세그먼트의 비중이 계속 증가할 것으로 예상되며, 그들의 요구와 라이프스타일에 효과적으로 대응할 수 있는 브랜드, 리테일러 및 유통업체에게 핵심적인 기회가 열릴 것입니다.
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