최신 엔터테인먼트 온 디맨드 데이터에 따르면, 영국 내 광고 지원 스트리밍 서비스는 2025년 말까지 계속 성장세를 이어갔으나, 연초의 급속한 성장세에 비해 모멘텀은 다소 둔화된 것으로 나타났습니다. 또한 넷플릭스가 4분기 가장 두드러진 성과를 보이며 광고 지원 구독 증가분의 대부분을 주도한 반면, 다른 플랫폼들은 성장 속도가 주춤하기 시작했습니다.
2025년 12월까지 광고 지원 구독 서비스 이용자 수는 2,300만 명에 달했으며, 이는 전분기 대비 27만 명 증가한 수치입니다. 긍정적인 성장세이긴 하지만, 2분기에서 3분기 사이 보고된 150만 명 이상의 급증에 비하면 훨씬 뒤처진 수준입니다. 여러 플랫폼이 성장 둔화를 경험했으며, 특히 프라임 비디오와 파라마운트+에서 가장 두드러진 감속이 관찰되었습니다.
최신 엔터테인먼트 온 디맨드(EoD) 4분기 통계에 따르면, 프라임 비디오가 무료 배송 혜택의 매력에 힘입어 반복되는 연말 성수기 트렌드에 따라 신규 유료 구독자 수에서 다시 한번 1위를 차지했다. 그러나 신규 가입자 점유율은 전년 동기 21.1%에서 16.7%로 하락했다. 반면 넷플릭스는 입지를 강화하며 신규 가입자 점유율을 2024년 11.5%에서 2025년 말 15.3%로 끌어올렸다.
프라임 비디오는 여전히 선두지만 넷플릭스가 속도를 내고 있다
프라임 비디오가 4분기 신규 유료 구독 플랫폼으로 선호도를 유지했으며, 이는 주로 프라임 멤버십 생태계의 포괄적인 가치 덕분이다. 이용자의 절반은 여전히 배송 혜택이 구독의 주요 동인이라고 생각하며, 프라임 비디오를 주요 혜택으로 꼽은 비율은 20%에 불과하다.
그러나 넷플릭스는 가장 강력한 상승세를 보였다. < 스트레인지 씽즈 > 최종 시즌이 결정적 역할을 하며 신규 넷플릭스 가입자 4명 중 거의 1명을 끌어모았는데, 이는 단일 작품으로서는 역대 최고 비중이다. 플랫폼은 콘텐츠 발견 측면에서도 계속해서 두각을 나타냈다: 오래된 드라마 <미스터 메르세데스 >가 12월 영국에서 세 번째로 많이 시청된 시리즈로 부상하며, 넷플릭스가 '새로 볼 만한 콘텐츠'를 찾는 데 가장 먼저 찾는 플랫폼이라는 위치를 공고히 했다. 실제로 스트리밍 이용자의 58%가 콘텐츠 발견을 위한 첫 번째 장소로 넷플릭스를 선택했는데, 이는 지난해 54%에서 증가한 수치다.
애플 TV+, 연말까지 탄탄한 성과로 마무리
애플 TV+는 전년 동기 대비 강력한 4분기 실적을 재현하며 신규 유료 구독자의 16%를 확보해 프라임 비디오에 이어 2위를 차지했다. 이 성과에는 '슬로우 호스'가 큰 역할을 했는데, 신규 가입자의 42%가 이 작품의 영향으로 가입했으며 해당 분기 두 번째로 많이 시청된 프로그램으로 기록됐다. 또한 플랫폼은 8개월 연속 한 자릿수 이탈률을 유지하며 고객 유지율을 지속적으로 개선했는데, 이는 구독자 충성도가 점차 강화되고 있음을 보여주는 지표다.
Tubi, 무료 스트리밍 시장에서 입지를 넓혀가다
2024년 7월 출시된 Tubi는 2025년 말 영국 무료 스트리밍 시장에서 급속한 성장을 보였습니다. Pluto TV와의 시청자 중복률은 출시 당시 6%에서 4명 중 1명으로 급증했습니다. 시장에 진출한 지 18개월도 채 되지 않은 Tubi는 현재 무료 스트리밍 서비스를 이용하는 영국 시청자의 절반 이상에게 도달하며, 그 급속한 성장세와 높아지는 인기를 입증하고 있습니다.
2025년 4분기 영국 주문형 비디오(VOD) 주요 하이라이트:
- 프라임 비디오는 전체 신규 유료 가입자의 17%를 차지하며, 애플 TV+(16%)와 넷플릭스(15%)를 근소한 차이로 앞섰다.
- 신규 유료 구독의 43%가 광고 지원형으로, 지난해 37%에서 증가했다.
- 유료 스트리밍 서비스를 최소 한 개 이상 이용하는 영국 가구는 전년 대비 54만 가구 증가한 2,034만 가구에 달했다.
- 스트레인저 씽스가 해당 분기 가장 많이 시청된 작품이었으며, 그 뒤를 슬로우 호스와 하우스 오브 기네스가 이었다.
도미닉 선네보, 글로벌 전략적 인사이트 디렉터, 넘러레이터 월드패널
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