중국 화장품 시장은 지속적인 활력을 뿜어내고 있으며, 소비자 선호도 역시 빠르게 변화하고 있다. 월드패널 소비자 지수(중국에서는 CTR 소속)가 최근 발표한'2025 화장품 브랜드 발자취 순위'는진정한 소비자 사랑을 받는 브랜드와 그 성장 비결을보여준다.
중국 화장품 브랜드 발자취 보고서는 월드패널 소비자 지수가 소비자 접촉 수(CRP)를 측정 지표로 삼아 중국 소비자가 화장품 시장에서 가장 많이 선택한 브랜드와 성장 잠재력이 매우 큰 브랜드를 공개합니다. 순위는 CRP 지수, 즉 1년 동안 해당 브랜드를 구매한 소비자 수와 각 구매자의 평균 구매 횟수를 결합한 핵심 지표를 활용하여 브랜드의 소비자 선택 열기와 선호도를 측정합니다.
보고서에 따르면, 지난 한 해 동안 화장품 시장의 소비자 접촉 횟수는 547억 회에 달했으며, 이는 전년 대비 7.6%의 강한 성장세를 보였습니다. 조사 대상인 4억 5700만 명의 도시 인구 중 88%(약 4억 명)가 지난 1년간 화장품 제품을 구매했으며, 1인당 구매 빈도는 13.6회에 달해 소비자들의 화장품 사용 습관이 점차 깊어지고 있습니다.데이터는 중국 화장품 시장의 규모가 방대하고 활력이 넘친다는 점을 보여줍니다.
스킨케어 카테고리 소비자 선호 브랜드 & 성장 잠재력 높은 브랜드
챔피언 진영: 백초령(百雀羚), 파리 로레알(巴黎欧莱雅)이 1, 2위를 굳건히 지키며 우위를 점했다. 한수(韩束), 자연당(自然堂), 보라이아(珀莱雅), 오시만(欧诗漫) 등 국내 브랜드들의 상승세가 두드러졌다. 특히 오시만은 '민감성 피부 미백' 분야에 집중한 전략으로 TOP10에 진입하는 성과를 거뒀다.
성장 흑마: 성장 잠재력이 매우 큰 브랜드는 두 가지 유형으로 나눌 수 있다. 첫째는 자연당, 백초령처럼 자체 기반이 탄탄한 브랜드다. 둘째는 이련, 코푸메, 캥거루맘처럼 특정 카테고리나 스타 제품에서의 폭발적인 성장을 통해 트래픽과 전환율 모두에서 성과를 거둔 브랜드다.
전문 스킨케어 카테고리 소비자가 가장 선호하는 브랜드 & 성장 잠재력이 매우 높은 브랜드
전문 스킨케어 카테고리는 지속적인 안정적 성장을 보이며, 화장품 시장에서 간과할 수 없는 핵심 성장 동력으로 자리매김했다.
안정된 구도: 비노나와 이련이 상위권을 차지하며 입지가 확고하다.
스타 제품 주도: 스타 제품(예: 대백캔, 의료용 드레싱, 아미노산 클렌저)을 앞세운 스타터프, 코피미, 에르보 박사 등이 눈에 띄는 성과를 거뒀다.
성장 동력: 기존 해외 약용 화장품 브랜드(스타프, 아약, 시라프 등) 외에도, 국내 브랜드들은 의료 미용 시술 후 회복 등 정밀한 시나리오와 과학적 연구 우위를 바탕으로 강력한 성장을 이루었다.
메이크업 카테고리 소비자 선호 브랜드 & 성장 잠재력 높은 브랜드
메이크업 카테고리의 성장 동력은 구매 빈도 증가에서 비롯되며, 이는 소비자들의 세분화된 카테고리에서의 '정교한 탐구'에서 비롯된다.
국제 브랜드 주도: YSL, 파리 로레알, 랑콤, 키호 등 국제적인 대형 브랜드들이 선호도 순위에서 우위를 점하고 있다.
"단일 카테고리의 왕": 성장력 순위표는 놀라움으로 가득하다. 많은 브랜드가 하나의 슈퍼 히트 상품으로 주목받았는데, 예를 들어 삼지당의 아이브로우 펜슬, 보리미의 메이크업 고정 스프레이, 방리의 메이크업 고정 파우더 등이 극도의 전문성으로 시장을 사로잡았다.
헤어 클렌징 카테고리 소비자가 가장 선호하는 브랜드 & 성장 잠재력이 매우 높은 브랜드
헤어 클렌징 카테고리는 강력한 성장세를 보이며 개인 위생 시장 전체에서 탄탄한 모습을 유지하고 있다. 카테고리 경쟁 구도는 비교적 안정적이지만 혁신은 활발하며, 고성장 브랜드들은 일반적으로 세 가지 방향에 집중하고 있다:
두피 건강과 탈모 방지: 두피 관리의 핵심 요구사항에 주목하세요;
정밀 구역별 수리: 시간대별, 구역별 집중 케어 제품 출시;
향기 부가 경험: 즐거운 향기를 세정 과정에 접목하여 소비 경험을 향상시키고, 기능과 감성 모두를 충족시킵니다.
2025년 중국 화장품 시장은 침투율, 재구매율, 그리고 소비자 마음 점유율을 둘러싼 종합적인 경쟁의 장이다. 소비자 접촉 수(CRP) 순위는 브랜드가 소비자의 장바구니에서 차지하는 '존재감'과 '충성도'를 진정으로 반영한다.
국제적인 대형 브랜드든 국내 신생 브랜드든, 소비자의 불편함을 진정으로 이해하고 지속적으로 고가치 제품을 제공하며 효율적으로 타겟 고객층에 도달해야만 이 치열한 경쟁 속에서 소비자를 사로잡고 성장을 이룰 수 있다.
이들 선정 브랜드는 대체 무엇을 제대로 했을까? 소비자들은 왜 이들을 자주 선택할까? 브랜드 성장의 핵심 비밀을 파헤친다. 다음 회 해석을 기대해 주세요!
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데이터 출처: 월드패널 소비자 지수 화장품 샘플 그룹(1~5선 도시), 통계 기간은 MAT2025Q1 vs MAT2024Q1입니다. 소비자 선호 브랜드 순위는 MAT2025Q1 소비자 접촉 수를 기준으로 합니다; 성장 잠재력이 높은 브랜드 순위는 MAT2025Q1 대비 MAT2024Q1 소비자 접촉 수 증가의 절대값 순위를 기준으로 합니다.
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