국내 민생 소비 시장 수요는 지속적으로 상승세를 보였으나 성장 곡선은 완만해지는 추세다. 시장 동향 연구 기관 월드패널 소비자 지수(구 켈두 소비자 지수)가 발표한 최신 '2025년 2분기 대만 민생 소비재 시장 동향 보고서'에 따르면,대만 2025년 2분기 GDP는 사상 최고치를 기록했으나, 국내 민간 소비와 소매·외식 소비의 성장세는 지속 둔화되었다. 민생 빠른 소비재(FMCG) 전체 시장 매출액은 전년 동기 대비 7.8% 증가했으며, 이 중 식품·음료 등 포장 식품·음료 매출액은 7.2%, 가정용품 및 개인용품 매출액은 9.2% 증가했으나, 전 분기 대비 성장세는 모두 수렴하는 양상을 보였다.
그림 1: 월드패널이 발표한 대만 생활소비재 시장 동향, 2025년 2분기 기준 1년 전 대비 매출액 7.8% 성장.
식품 음료 시장 매출액 연간 7.2% 증가, 식품 강세, 음료 및 유제품 안정적
식품류(2025년 2분기 기준 전년 동기 대비 +7.2%): 포장식품 시장 매출액은 전년 동기 대비 9% 성장했으며, 건강식품, 조리식품, 건식류 등이 모두 우수한 성장세를 보였다. 월드패널 데이터에 따르면, 식용유는 가격 상승으로 매출이 크게 증가했으며, 과자류(사탕·비스킷, 간식류, 곡물바 등)의 수요도 양호했다.
음료 시장은 상대적으로 안정적인 모습을 보이며 연간 3% 성장했다. 여름철 야외 활동 시 더위를 식히는 데 관련된 생수 및 스포츠 음료의 성장 속도가 비교적 빨랐다. 유제품 시장은 지속적인 회복세를 보이며 연간 2% 성장했다. 식물성 음료인 두유, 요거트, 장기간 보존 가능한 우유는 성장을 유지했으나, 가장 큰 비중을 차지하는 생우유와 조제유는 상대적으로 부진했다.
개인 및 가정용품 시장 연간 9.2% 증가, 소비자들은 개인 위생 및 가정 청소에 집중
용품류(2025년 2분기 전년 동기 대비 +9.2%): 개인용품 시장 연간 11% 증가했으나 성장 동력은 둔화되었으며, 그중 얼굴 관리, 바디 케어 및 헤어 제품이 두드러진 성과를 보였다.
가정용품 시장 매출액이 전년 대비 6% 증가했으며, 가정 청소용품 중 공기 청정제, 세제 및 세탁 캡슐, 주방 세제 등이 두드러진 성과를 보였고, 종이 제품류의 화장지와 물티슈 역시 좋은 실적을 기록했다.
그림 2. 월드패널이 발표한 2025년 2분기 FMCG 품목별 실적, 포장 식품과 개인용품이 성장을 주도.
민생 쇼핑이 온라인으로 전환되면서 쿠폰 구매자 수가 급증해 70% 가까이 증가했다.
월드패널 2025년 2분기 데이터에 따르면, 소비자들의 쇼핑 중심은 지속적으로 온라인으로 이동하고 있으며, 생활용품 소비의 온라인 지출액은 전년 대비 11% 성장률을 기록했습니다. 온라인 판매액 비중은 오프라인 유통 채널을 지속적으로 압박하고 있습니다. 특히 미국 기업 쿠폰(Coupang)의 성장이 두드러졌으며,2025년 2분기 기준 1년 전 대비 구매자 수가 약 70% 증가했으며, 샥피 플랫폼의 구매자 수 증가율도 두 자릿수를 기록해 점점 더 많은 가정이 온라인 쇼핑 플랫폼을 통해 일상 생활용품을 구매하고 있음을 보여준다.
실물 유통 채널 측면에서는 소비자의 평균 객단가 상승이 주요 성장 동력으로 작용했으며, 리테일 업계 선두주자인 풀련(全聯), 코스트코(好市多), 까르푸(家樂福)의 대형 할인점 및 슈퍼마켓 모두 양호한 성장세를 보였다.
그림 3. 2025년 2분기 데이터에 따르면, 소비자들의 생활용품 구매 중심이 온라인으로 이동하면서 대형 할인점과 슈퍼마켓의 실적이 위축되었다.
식품·음료 중원 대장, 전자상거래 및 화장품 성수기를 맞아 소비 심리가 관건이 됐다.
최근 민생 소비 시장 동향에 대해, Worldpanel by Numerator 대만 시니어 고객 서비스 총괄 이사 린웨이이(林維懌)는 "민생 소비재 시장은 2분기 성장 속도가 전분기보다 다소 둔화되었으며, 대만 전체 소매업 성장률 둔화를 보여주는 정부 통계와 더불어 국제 정치·경제적 복합 요인의 영향으로 시장 성장 동력이 점차 수렴될 것으로 예상된다"고 지적했다.
하반기를 전망해 보면, 식품 음료 산업은 중원절과 추석이라는 두 개의 주요 소비 성수기를 맞이할 예정이며, 전자상거래 플랫폼 역시 연말 쇼핑 시즌을 위한 사전 마케팅을 진행할 것이다. 화장품 업계는 의료 미용 프로모션과 이어지는 연중 기념일 프로모션 기간을 통해 수요를 촉진하며 시장 구매 열기를 더할 전망이다.그러나 미국의 보복 관세 정책이 소비자 신뢰도에 영향을 미쳐 비필수품 구매 감소와 필수품 카테고리 지출 축소로 이어질지 여부는 소비자의 구매 행동 변화가 소매업체와 브랜드 업체가 지속적으로 주목해야 할 핵심 요소가 될 것이다.
더 많은 FMCG 소매 시장 정보는 Worldpanel 소비자 지수 신사업 개발 및 마케팅 총괄 Peggy Liu에게 문의하십시오. peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556 내선 365.
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