크리스마스를 향한 행진이 시작되면서 소매업체들은 매장 방문을 유도하기 위해 판촉 투자 확대에 나서고 있으며, 12월 매출은 136억 파운드를 넘어설 것으로 예상된다.
최신 자료에 따르면 식료품 가격 인플레이션은 11월 30일까지 한 달간 4.7%로 안정세를 유지한 반면, 실제 구매력은 4주간 3.4% 상승해 인플레이션에 미치지 못했습니다. 크리스마스 시즌이 본격화되면서 소매업체들은 고객 유치를 위해 판촉 투자 확대에 나서고 있으며, 12월 매출은 136억 파운드를 넘어설 것으로 전망됩니다.
11월 최신 데이터에 따르면 지출의 31.2%가 프로모션 상품에 집중되었으며, 이는 작년 동기 대비 30%에서 증가한 수치입니다. 소매업체들은 올해 가장 중요한 판매 시즌을 앞두고 소비자를 유치하기 위해 모든 수단을 동원하고 있다. 5가구 중 1가구는 지난 2년간 지속적으로 경제적 어려움을 겪고 있다고 응답했다*. 많은 이들에게 여전히 부담스러운 생활비 속에서, 슈퍼마켓들이 가격 인상 영향을 완화하기 위한 방안을 모색하는 가운데 전체 지출의 약 3분의 1이 프로모션 상품에 집중되고 있다.
크리스마스 저녁 식사 비용이 작년보다 약간 저렴하다
할인 행사와 가격 인하에 중점을 둔 덕분에 4인 가족의 크리스마스 만찬 비용은 지난해보다 몇 펜스 저렴한 32.46파운드(약 5만 4천 원)로 집계됐다. 그러나 소매업체들은 소비자들이 예산을 신경 쓰면서도 연말연시에는 사치를 부리고 싶어 한다는 점을 잘 알고 있다. 특히 크리스마스 시즌에는 경제 사정이 어려워도 소비자들이 지갑에서 작은 사치를 위한 여유를 찾는다는 사실을 소매업체들은 잘 파악하고 있다. 실제로 생활비 위기 속에서도 사람들은 '기분 전환용 1파운드'라고 부르는 사치를 누릴 수 있는 새롭고 더 저렴한 방법을 찾아왔습니다. 프리미엄 자사 브랜드 제품군의 지속적인 성장이 이를 입증하는데, 현재 20파운드 중 1파운드가 이러한 사치형 제품에 지출되고 있습니다.
초콜릿 가격이 작년 동기 대비 18.4% 상승했음에도 불구하고, 11월 한 달 동안 500만 가구가 장바구니에 과자 어드벤트 캘린더를 담는 것을 막지 못했다. 마찬가지로, 지난 한 달 동안 쇼핑객 10명 중 1명 조금 넘는 비율이 축제 분위기의 술을 원해 샴페인이나 스파클링 와인 한 병을 구매했다.
오카도와 리들, 가장 빠르게 성장하는 식료품점
온라인 부문은 여전히 시장에서 가장 빠르게 성장하는 부분으로, 11월 매출이 8% 증가하며 2021년 2월 팬데믹 최고치 이후 월간 매출로는 역대 두 번째로 높은 수치를 기록했다. 온라인 급증에 힘입어 오카도(Ocado)는 11월 30일까지 12주간 매출이 15.8% 증가하며 시장 점유율 2.2%라는 사상 최고 기록을 달성했습니다. 그러나 오프라인 매장은 여전히 식료품 부문을 주도하고 있으며, 올해 크리스마스가 목요일인 점을 고려할 때 12월 22일 월요일과 23일 화요일이 올해 가장 바쁜 쇼핑일이 될 것으로 예상됩니다.
리들(Lidl)은 10.2%라는 두 자릿수 매출 성장률을 9개월 연속 기록하며 가장 큰 시장 점유율 상승을 보였으며, 전년 대비 0.5%포인트 증가한 8.1%를 달성했습니다. 세인즈버리의 매출은 5.1% 증가하며 시장 점유율을 16.0%로 끌어올렸다. 테스코는 전년 동기 대비 12주 동안 32만1천 명의 추가 고객을 유치하며 매출을 4.7% 성장시켰다. 영국 최대 식료품 유통업체인 테스코는 현재 시장 점유율 28.3%를 차지하고 있다.
알디의 매출액은 4.1% 증가했으며 시장 점유율은 10.5%를 유지했다. 웨이트로즈와 아이슬란드는 각각 4.4%, 2.3%의 점유율을 유지하며 시장 평균(4.0%)을 상회하는 성장률을 기록했다.
아스다의 매출은 현재 시장 점유율 11.5%를 차지하며, 모리슨스는 8.3%, 코-옵은 5.3%의 점유율을 기록 중이다. 식료품점 외에, M&S의 12주간 포장 식품 매출은 2024년 동기 대비 8.9% 증가했다.
*월드패널 바이 넘러레이터 패널보이스, 압력 단체 설문조사, 2025년 10월 31일부터 11월 10일까지, 9,365명의 패널리스트 대상 인터뷰.
**참고: M&S는 매출 구성에서 의류 및 일반 상품의 비중이 높아, 월드패널 식료품 시장 점유율 발표의 근거가 되는 '계산대 영수증 방법론'을 적용할 때 '식료품점'으로 분류되지 않습니다. 이에 따라 M&S에 대한 비교 가능한 시장 점유율 수치는 제공되지 않습니다. 본 업데이트에서 인용된 M&S 성장 수치는 FMCG(일상 소비재) 매출만을 반영한 것이며, 식료품점 시장 점유율 표의 식료품점 관련 수치는 슈퍼마켓 계산대를 통한 총 지출을 포괄합니다.
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